本科本科毕业设计论文_自有品牌企业在危机中脱颖而出.doc

摘 要 在国际金融危机的冲击下，玩具、服装等我国传统优势行业面临重新洗牌，许多做贴牌生产（OEM）的企业纷纷落马，而一些拥有自主品牌和创新能力的企业却在风浪中脱颖而出。销量下滑、人流减少、促销不见效……尽管各大市场的销售报表上显示市场增长放缓正在继续上演，但一片“救市”声中，以品牌为首的企业并没有坐等形势回暖，而是纷纷采取各种策略增加品牌价值，练好内功，这种理性应对危机的表现让不少消费者瞪大眼睛好不“疑惑”。事实上，市场人士认为，从“危”中找“机”，借市场低迷让平日自鸣得意的“杂牌军”淘汰出局掉不失为行业的一件大好事儿。 关键词：金融危机；自有品牌；脱颖而出 Self-owned brands to stand out in a crisis In the international financial crisis, the toys, clothing and other advantages of Chinas traditional industries face re-shuffling, and many do OEM manufacturing (OEM) companies falling by the wayside, and some with their own brand and innovation capability of enterprises have come to the fore in the wind and waves.Sales decline in passenger traffic reduction, promotion is not successful ... ... despite the major sales slowdown in statements that the market is continuing to be staged, but a rescue sound in the brand-led businesses are not waiting for the situation to pick up, butThey have adopted various strategies to increase brand value, Enhancing internal strength, the performance of such a rational response to the crisis so that many consumers no better eyes wide open, puzzled.In fact, market participants believe that, from the dangerous and look for opportunities through the market downturn to normal complacency motley crew eliminate the industry may well be an excellent Shi Er. Key Words：Financial crisis; own brand; come to the fore 引 言 在国际金融危机的冲击下，玩具、服装等我国传统优势行业面临重新洗牌，许多做贴牌生产（OEM）的企业纷纷落马，而一些拥有自主品牌和创新能力的企业却在风浪中脱颖而出。销量下滑、人流减少、促销不见效……尽管各大市场的销售报表上显示市场增长正在放缓，但一片“救市”声中，以品牌为首的企业并没有坐等形势回暖，而是纷纷采取各种策略增加品牌价值。这种理性应对危机的表现让不少消费者大跌眼睛。事实上，市场人士认为，从“危”中找“机”，借市场低迷让平日自鸣得意的“杂牌军”淘汰出局掉不失为行业的一件大好事儿。经营自有品牌，首先要解决品牌的定位问题。商品的价格、包装、质量、促销都依赖于品牌定位。做好自有品牌定位，除了要保持自有品牌定位的统一性、避免定位混乱之外，还应着重思考以下几个问题：第一，自有品牌本身的风格是什么？能提供怎样的价值？自有品牌形象又是什么？第二，与竞争者相比，自有品牌的差异是什么？ 一、论述金融危机 （一）金融危机的概念 1、金融危机的定义 金融危机又称金融风暴(The Financial Crisis) ，是指一个国家或几个国家与地区的全部或大部分金融指标（如：短期利率、货币资产、证券、房地产、土地价格、商业破产数和金融机构倒闭数）的急剧、短暂和超周期的恶化。 2、经济危机的定义 经济危机（Economic Crisis）指的是一个或多个国民经济或整个世界经济在一段比较长的时间内不断收