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信息不对称与广告 信息不对称 形成的原因 可靠性不同、收集成本、处理能力有限 信息不对称下的类型 隐蔽行为（hidden action) 隐蔽信息 (hidden information) 信息不对称的风险 逆向选择(adverse selection) 道德风险(moral hazard) 信息不对称问题 质量不确定与信息不对称（柠檬问题） George A Akerlof(1970), the Market for “Lemons” Stiglitz insurance market Spence job-market 不同类型产品中的信息不对称问题 searching goods experience goods credence goods 信息不对称的解决方法与市场势力 企业解决信息不对称的方法 市场信号传递(Market Signaling)与担保与保证（warranties and certification) 品牌与商誉（brand and reputation) Screening 信息不对称与市场势力 Tourist-Locals Model 广告 广告是一种厂商提供信息的手段，具有信号传递作用 两类广告 Informative advertising