洗衣粉广告语分析.pptVIP

从广告语看洗衣粉广告诉求 李楚童 雕牌 立白 汰渍 奥妙 广告语集合！！！ 雕牌 污渍藏不住，超白超干净 有情，有家，有雕牌 只要一点点，洁净到你家 妈妈，对不起 汰渍 洗得更干净，汰渍全效除菌系列 用汰渍，没污渍 熏香洗出清静自然的都市生活 新汰渍，不费劲，更干净 奥妙 把污渍留给奥妙，让孩子自由玩乐。 有污渍？别担心，有奥妙 白衣更亮白，彩衣鲜艳靓丽 在玩耍中成长，污渍交给奥妙。 洁净死角，多效合一 立白 洗衣服立刻洁白，不伤手 不伤手的立白洗衣粉，千万家庭选择，全国销量领先！ 广告语分析 *雕牌广告立足于超白超效，只用一点点就可以超白，并且加入感性诉求，有家有爱有雕牌，在消费者心中形成一种家中必备雕牌的记忆。“只要一点点，洁净到你家”会有夸大成效之嫌，缺少信任感。 汰渍诉求更干净，没污渍，不费劲，也可以吸引消费者，洗衣粉就是要洗去污渍，干净和不费劲的利益点会吸引为洗衣服累而伤脑筋的消费者。 奥妙的广告语更具有活力，把污渍留给奥妙，让孩子自由玩乐。有污渍，有奥妙。去除死角多效除菌，可以去除每个死角的细菌，让孩子无忧地玩耍。 立白广告语clearly表达了其诉求点，不伤手，立刻洁白。 广告语分析 奥妙与汰渍的广告语诉求表达不是很清楚，“用汰渍，没污渍”“有污渍，别担心，有奥妙” 并没有清晰地表明立场，产生定位的混乱。 从广告语看诉求~ 雕牌：超白、超效 汰渍：全方位、不费劲 奥妙：多效除菌、呵护孩子 立白：立刻洁白、不伤手 * * 立足于超白，超效的诉求点，感性人文诉求 雨雾 雨雾 更干净，全方位除菌，而且不费劲 洁净死角、多效除菌、带走污渍，孩子更玩乐 立白 汰渍 雕牌 奥妙 立足于立刻洁白、不伤手，关爱呵护妈妈的情感诉求 Thank you！！！ 李楚童 黄敏 李静茹 李梦 Make Presentation much more fun @WPS官方微博 @kingsoftwps * *