汉王电子书阅读器品牌定位研究提纲.docVIP

汉王电子书阅读器品牌定位研究 摘要 一、概述 二、研究背景 三、研究目的和意义 四、国内外研究概况 五、研究方法和创新点 六、品牌和品牌定位 一）品牌有关概念 1、什么是品牌 2、品牌与产品，名牌的关系 3、品牌作用 二）品牌定位概念 1、什么是品牌定位 2、品牌定位于市场定位，产品定位的关系 3、品牌定位的意义 4、品牌定位的方法 三）品牌定位流程 1、市场调研 2、市场细分 3、确定目标市场 4、确定竞争优势、 5、市场描述 6、传播与巩固 7、在定位 七、中国电子书阅读器市场发展概况 一）中国电子书阅读器行业发展状况 1、中国电子书阅读器市场发展历程 2、行业运行特征 3、中国电子书阅读器市场发展前景 4、竞争状况分析 5、中国电子书阅读器市场目前存在的问题 二）电子书阅读器品牌发展概况 1、品牌发展阶段 2、品牌现状 八、汉王电子书阅读器竞争环境分析 一）汉王背景介绍 二）汉王电子书阅读器产品介绍 三）汉王电子书阅读器品牌现状 四）SWOT分析 九、汉王电子书阅读器品牌定位分析 一）汉王电子书阅读器市场细分的必要性 二）消费者特征分析 1、消费者购买考虑因素 2、消费者品牌选择分析 3、品牌消费特征分析 4、汉王电子书阅读器品牌参数分析 1）知名度 2）满意度 3）忠诚度 5、汉王电子书阅读器品牌整合营销传播分析 三）汉王公司的资源及能力状况分析 四）结合竞争优势进行市场细