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秦皇岛电视台经营模式探析 张 怡 秦皇岛市广播电视台 秦皇岛 066000 秦皂岛电视台是一个地级城市电视台，2007年之前广告收入主 四十分钟，由于是服务于百姓的节 目，所以是秦皇岛地区收视率最高 要来源如其他电视台一样都是药品广告占主要地位，秦皇岛甚至到了 的 民生新闻栏目。这个品牌栏 目一直是广告投放的重要领地，但是主 75％，随着国家对药品广告中虚假宣传、夸大疗效等情况的治理，药品 要是基于本土的广告，为了提升广告品味和价格，目前发展的广告主 广告市场的萎缩速度是惊人的，2007年的时候药品广告能做~3000 要是埠外广告，广泛的和4A广告公司联系，凭借着秦皇岛独特的区域 万左右，去年连600万都没有达到．如果电视台一直维持着药品主打 优势，和节 目的品牌优势，吸引了诸如雪花啤酒、露露杏仁露等埠外 的状况那 目前的生存状况是很困难的，2008年秦皇岛是奥运的协办 品牌的加盟，在稳定增收的前提下，给其他栏目留下了大量的本土市 城市，在奥运期间药品广告下屏幕是有预期的，药品广告的萎缩也是 场可以开发，这样才能保证广告源的丰富，理顺了各个栏 目之间的资 有预期，预期未来转型不如借