移动电子商务对年轻群体的影响.pdfVIP

2013年5月下 总第289期 dio：10.3969/j.issn.1004-8146.2013.5.090 经济与法 移动电子商务对年轻群体的影响 荆瀚瑶 天津城市建设学院 天津 300384 摘要：随着3G时代的到来，移动电子商务越来越受到消费者和企业的重视，其发展之迅速令人惊 诧。年轻群体牵系着国家经济发展方向和社会稳定，因此，研究年轻群体的经济、社会活动有着 重要且深远的意义。综合以上两方面，本文就移动电子商务对年轻群体的消费观念、消费行为及 就业方面的影响进行简要分析，证实移动电子商务正在潜移默化中改变着年轻一代的生活。 关键词：移动电子商务 年轻群体 消费 就业 引言 （二）移动电子商务影响年轻群体的消费行为 移动电子商务（Mobile electronic commerce）就是利用 移动电子商务能够为年轻人提供更多的消费机会。移动电 手机、PDA、移动PC等移动终端，基于移动通信技术和互联网技 子商务相较传统电子商务更吸引年轻消费者的就是移动性， 术，在开放的网络环境下，交易当事人不直接会面而进行的全 18~29岁的年轻消费者，尤其是刚步入工作岗位的“社会新 球性商务贸易活动。 人”，由于他们的时间机会成本较大，因而需要一种可移动 随着移动通信技术不断提升，社会节奏加快，越来越多的 的，能随时随地满足他们消费欲望的便捷消费方式，就目前形 消费者已经不满足于传统电子商务所提供的服务，对交易的时 势来看，移动网络购物无疑是最佳选择。移动电子商务以其占 效性提出更高要求，移动电子商务便逐渐受到消费者和企业的 地小、易携带等优势迅速占领年轻消费市场，年轻人由于正处 重视。2013年1月，中国互联网络信息中心发布的第31次《中国 于求学、工作的关键阶段，没有大量而集中的时间逛街、购 互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国 物，移动电子商务使他们可以充分利用上下班等公交车、坐地 手机网民数量为4.2亿，手机端电子商务类应用也在迅速扩张， 铁或短暂的休息时间等，既提高了个人的生活效率，又可以促 网民使用手机进行网络购物相比2011年增长了6.6%，用户量是 进消费增长。 2011年的2.36倍[1]。 移动电子商务可以提高年轻人的生活质量。移动电子商务 目前，移动电子商务已被广泛应用在网上银行、娱乐、购 平台为消费者提供更为广泛的选择范围，可以在有限的时间内 物等领域，在我国，移动电子商务用户中年轻人占据较大比 让繁忙的年轻人对比、挑选更多的商品，购买到性价比更高的 重。著名消费者行为学家迈克尔•R•所罗门(美)认为：“改变消 商品，同时可以使年轻人用节省出来的时间和金钱进行其他活 费者行为的许多生活方式都是由年轻消费者所推动的，他们不 动，丰富年轻人的生活。 断地重新定义什么是最热门的而什么又不是。”年轻人能较快 尽管有许多益处，但移动电子商务的长时间应用可能会使 地适应信息技术更新，而年轻人的消费、社会行为又将影响着 年轻人对其产生过度依赖，且由于移动电子商务可移动、易携 国家未来的发展趋势。因此，有必要分析移动电子商务对年轻 带等特性，可能会使部分自制力较差的年轻人在无约束的情况 群体的影响，为国家及年轻个人提供大致信息，从而决定未来 下不分时间或场合，不恰当地进行使用，给年轻人的学习、工 的发展方向。 作造成负面影响。 （三）移动电子商务影响年轻群体的就业 一、当前移动