浅论植入式广告发展新趋势――品牌个性展现.pdfVIP

传媒研．虬 浅论植入式广告发展的新趋势 ——品牌个性的展现 彭昕余昆鹏 (中南大学文学院，湖南长沙410012) 中图分类号lF713．8文献标识码：A文章编号。1003—2738(2012)02—0297-02 摘要；檀入式广告作为一个具鲁较大发晨空间的新领域，通过借鉴国外电影、电视节目檀入广告的一些有益经验，檀入式广告未来发展的一个新趋势 应该是对产品品牌个性的展现。品牌个性与植入式广告的融合策略，包括情黪策略、细节策略、整合策略等，旨在为植入式广告的发展提供新思路． 关键词； 檀入式广告；品牌个性l新趋势 广告，是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广 隐蔽的特点．植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。 泛地向公众传递信息的一种有偿的宣传方式。广告的呈现形式多种多 广告做得漂亮．也会变成内容。1929年．世界上最早的植入式广 样，随着受众的眼球渐渐为传统的广告形式所麻痹时，一种隐性的广 告出现在美国卡通电影‘大力水手》中。之后，植入式广告一直处于 告呈现形式——植入式广告渐渐崛起。 从电影到电视再到舞台剧乃至 自发的、随机的状态，1951年的‘非洲皇后号》影片中明显出现了戈 春晚，植入式广告愈演愈烈，然而就在它们频频出现的时候，其弊端 登杜松子酒的商标。1982年在斯皮尔伯格的‘E．T．外星人》中，有 也逐渐凸显出来。这种弊端出现的根本原因是中国的植入式广告仍处 艾里奥特用里斯(Reese’sPieces)糖果吸引外星入进屋子的情节， 于发展初期，在其创意表现的潜质还未被完全地发掘出来时，被市场 一时里斯(Reese’SPieces)糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛 一阵盲目的克隆与跟风。怎样才能巧妙地通过植入式广告促进产品的 增65％．以至于好莱坞“如今的编剧不是考虑人物性格塑造，而是考 销售。真正做到“润物细无声”2 虑怎么在电影中塞进更多的广告。” [01]中国最早的植入式广告始于 一、植入式广告的概念及优劣势分析 1991年由赵宝刚导演的情景喜剧——‘编辑部的故事》。在剧中，曾 经多次出现某品牌的矿泉壶。而再回想一遍。当时“编辑部”的同事 植入式广告(ProductP1acement)又称植入式营销(Product Placement 们频频打水的镜头，很可能就是为了广告的效果而加入。【02】随着电 Marketing)，是隐性广告的重要分支之一，是指将产品服 务、品牌、代表性的视觉符号甚至传统广告片策略性地融入电影、电 视剧的热播，该品牌的矿泉水几乎家喻户晓。销量直线上升，也成为 视剧、电视节目等各种媒介内容中，通过场景的再现，让观众留下产 营销史上的一段佳话。 品及品牌印象。继而达到营销目的的一神营销方式。植入式广告在受 植入式广告虽然有很多传统广告不可比拟的优越之处，可是这种 众无意识的情态下，将商品或服务信息悄无声息地灌输给受众．因其 广告方式并不适合于所有的产品或品牌。首先．植入式广告一般出现 (转下页) (接上页) 手段可适应用户的不同需求，通过先进的技术手段可分拆业务。数字 日，视乎遥遥无期。 电视业务是否迅速走上发展之路。不仅关系到运营商，更关系到上下 4．数字电视缴费难。电视费和交收电费、燃气费一样都是持卡缴 游产业的兴衰，运营商的成功也就是内容提供商和产业界的成功，也 费的，必须通过商业银行、广电营业部刷卡缴费。这就照成了一定的 将促进整个数字电视产业链的良性发展。 缴费困难，在三网融合的大背景下．网上缴费是一种趋势，在不久的 (三)新