清华大学862新闻与传播业务考研参考书目、考研真题、复试分数线【荐】.pdfVIP

清华大学862新闻与传播业务考研参考书目、考研真题、复 试分数线 862新闻与传播业务课程介 新闻与传播专业是培养具有厚基础、宽口径、高素质、强能力特征的新闻传播专门人才 的专业，使其具有从事新闻媒体、舆论宣传、出版发行、文化管理和教育科研等部门工作的 能力和素质。本专业毕业生可在各类报刊、通讯社、广播电台、电视台、网站、图片社以及 广告、公关、出版发行等部门从事新闻文字、声像、图片的采写、编辑工作和经营管理工作， 也可在国家机关、文化团体、企事业单位和教育科研等部门从事文化传播、管理和教学科研 等工作。 本专业培养具有厚基础、宽口径、高素质、强能力特征的新闻传播专门人才。学生应具 有较广博的人文和社会科学、自然科学领域的知识，以及较丰富的法学基础知识；具有较坚 实的新闻传播学理论基础，系统地掌握新闻传播和信息采集、信息加工、媒介制作等相关技 能；具有坚定正确的政治方向和良好的新闻职业道德操守，严格遵循社会主义新闻工作的党 性原则；具有从事新闻媒体、舆论宣传、出版发行、文化管理和教育科研等部门工作的能力 和素质。本专业毕业生可在各类报刊、通讯社、广播电台、电视台、网站、图片社以及广告、 公关、出版发行等部门从事新闻文字、声像、图片的采写、编辑工作和经营管理工作，也可 在国家机关、文化团体、企事业单位和教育科研等部门从事文化传播、管理和教学科研等工 作。 新闻传播专业网站(频道)是指以新闻传播信息为主要内容的网站(频道)。自1999年国内 首个传媒频道——“中国新闻传播学评论”建立至今，传媒网站(频道)规模数量大增，形态逐 渐成熟。据不完全统计，传媒网站(频道)已达200多个，内容涵盖众多门类和分支；有些已 经具有较高专业水准，在业界与学界形成较大影响力。传媒网站(频道)的板块格局相对稳定， 大致可分4类：综合性新闻传播专业网站、媒体网站传媒频道、商业网站传媒频道、新闻传 播管理和行业组织机构网站等。此外，还有中国记者、新闻战线、新闻实践、新闻记者等新 闻核心期刊的电子版网页。本文拟在大致分类的基础上，梳理其现状和特点，分析竞争态势， 总结发展经验。 1.综合性新闻传播专业网站创建较早、发展稳健，但发展前景并不乐观。 综合性新闻传播专业网站是指具有门户网站架构、内容专注新闻传播领域的独立网站。 1999年，首个综合性新闻传播学术频道——“中国新闻传播学评论”创建，在其后一两年内 点击率剧增。中华传媒网、中国新闻研究中心网站、媒中媒、慧聪报刊资讯网、中国广告传 播研究网、每日传媒视点、媒体资源信息网、中国广告网等网站纷纷创建。 综合性新闻传播专业网站已探索出自己的发展模式，具有自身特色。第一，定位准确、 频道细分。内容设置、网站设计能够满足目标受众的喜好，是这类传媒网站的成功法宝之一。 比如中国新闻传播学评论频道创办时，旨在展示新闻传播学者学术成果，在形式上通过建立 学者个人频道来体现，并在首页中间以编辑眼光设置头条学术文章，分别以“焦点话题”、“业 界新闻”、“网络传播研究”、“新闻业务研究”、“个人频道区”、“传播译作中心”等板块展示最 专注清华大学考研辅导 新内容，一度成为学者浏览寻找资料的智库。第二，更新及时、突出原创。中华传媒网？资 讯网日均更新传媒新闻、市场资讯、影视娱乐资讯各有100条，成为传媒网站的范例。同时， 通过原创主题策划引起关注。第三，数据营销，市场化生存。综合性新闻传播学术网站多数 依靠数据库营销，市场化生存。如华文报刊网“报刊信息查询”栏内，汇集国内公开出版发行 的近万种报纸和期刊的详细资料，供网上查询、订阅，并经营报刊市场专项调查、零售配送、 代订代发、发行监测、宣传推广等业务。慧聪报刊资讯网，则监测全国80多个城市中的1000 余种平面媒体，覆盖包括IT、家电、化工、房地产等25个行业，拥有全国最大平面媒体广 告数据库，提供报刊广告数据、广告报价、研究报告在线定制等。 可以说，综合性新闻传播专业网站作为这一领域的探索者、先行者，不论内容质量，还 是创新互动，都处于稳健发展中，点击量、知名度稳中有升。但与2003年前后的“黄金期” 相比，市场份额已大幅缩水。 从点击率看，据Alexa数据显示，2009年10-12月份新华网传媒频道日均访问人数是中 华传媒网的数百倍。从现状来看，由于缺乏有效的经营模式、受众构成单一、发展空间有限 等原因，数十个综合性新闻传播学术网站已经停止更新，实际退出竞争。从这样的发展趋势 看来，综合性新闻传