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互联网广告冲击力之争 从800*600 的球状显示器，到1280*800 的笔记本液晶屏，从54k 的Modem 到4M 的 光纤宽带„„如果1996 年是中国人的个人电脑普及元年，那么15 年来我们见证了互联网技 术的飞速发展。 1998 年的和讯首页 2011 年的和讯首页 然而互联网广告15 年来似乎变化不大，以下为百度广告联盟和Google AdSense 上主流 的广告尺寸，貌似只是尺寸更加统一了。 百度联盟 Google AdSense 页首横幅（728x90 ） 页首横幅 (728 x 90) 横幅（468x60 ） 横幅 (468 x 60) 横幅（234x60 ） 半横幅 (234×60) 竖幅（120x240） 摩天大楼 (120×600) 按钮（125x125） 摩天大楼 (160×600) 小矩形（180x150） 小矩形 (180×150) 摩天楼（120x600） 竖幅 (120 x 240) 宽幅摩天楼（160x600） 正方形 (200×200) 正方形（250x250 ） 正方形 (250 x 250) 正方形（200x200 ） 中等矩形 (300 x 250) 中等矩形（300x250 ） 大矩形 (336×280)等 大矩形（336x280 ） 事情真的这样简单吗？当然不是，以下搜集了一些激进的网站在互联网广告表现形式方 面的突破性尝试。 互联网广告前沿观察 （2011-8 ） 2 财经网站代表——Ft 中文网巨型擎天柱 Ft 中文网流量少、用户少是业内公开的秘密，但是其广告收入排名与流量排名却并不存 在太多正相关性，尽管成功的因素可能很多，其广告表现形式的创新，也是必须注意的一个 选项。 Ft 中文网绝技：可读性极强的网站首页超大尺寸的动态广告 Ft 中文网首页见面与国内主流网站有明显区别，完全未采用新浪所开创的标题式首页结 构，而采用了近似于传统报纸的版面结构——互联网专题构架。每个标题下均提供数十字的 导语，极大提高了首页的阅读体验，貌似也增加了用户在首页停留的时间。 互联网广告前沿观察 （2011-8 ） 3 另一方面，广告形式更采用了300*600 的超大型擎天柱广告，富于冲击力的广告不仅可 以吸引到更多的注意力和点击率，更像电视广告一样直接传递产品信息或品牌信息。 FT 中文网以CPM 效果广告进行计费，据说效果比较好。 互联网广告前沿观察 （2011-8 ） 4 第二名的疯狂——MSN 客户端广告 QQ 成为中国第一大客户端以后，由于发现了更多的盈利模式，对待广告的态度越来越趋 向于谨小慎微，担心破坏客户端用户体验的心情，可以从十年未变的客户端广告形式中略知 一二。 第二名的MSN 盈利模式似乎更依赖于广告业务，但是根据二八法则，第一名的业务注定 比第二名的业务好做。重压之下，MSN 在客户端广告方面做出了更多大胆的尝试。 最炫的客户端广告 QQ 客户端上只有应用，没有广告；MSN 上只有一个234*60 的按钮广告，但由于采用了 自动播放、触发播放、控制播放等弹出广告形式，这个广告位变得魅力惊人。 帷幕富媒体拓展 互联网广告前沿观察 （2011-8 ） 5 3D Panel 扩展覆层 互联网广告前沿观察 （2011-8 ） 6 互联网广告前沿观察