可口可乐201110月-12月促销活动方案.pptVIP

可口可乐10--12月促销活动方案 目 录 市场背景 促销目标 促销主题 促销活动方案 促销传播方式 促销效果展望 市场背景 ◆“快乐生活，畅爽开怀”将作为可口可乐中国2009年的年度市场推广主题。生活的美好在于快乐，正是这种乐观、积极、进取的生活理念，也是可口可乐品牌的核心所在。标志着可口可乐将围绕这一主题展开一系列的市场体验活动。 ◆ 10-12月期间是各商家相对减少促销频率的一段时期，采用恰当的促销手段能够获得销量的增加，收获一些品牌形象的提升，巩固顾客对品牌的忠诚度。 ◆ 考虑到消费者希望消费后得到的产品附加值，设计的活动应该迎合特定的社会文化氛围，促销活动该跳出来，给消费者耳目一新的感觉，对消费者起到第一步的吸引。 所以： ○ 目前具备的优势和机会是可口可乐这个大品牌建立起来的，自身的品牌巩固和市场销售提升工作均没有开展强有力的活动的支持。 措施： ○ 通过具有吸引力的活动，提出可口可乐的USP，促进即时性销量带动永久性销量。 ○ 通过行为促销来整合传播以增加可口可乐的品牌曝光率，巩固品牌忠诚度。 促销目标 ◆ 通过大量的品牌重复，巩固顾客忠诚度，以对其他品牌促销具有免疫力。 ◆ 激发消费者的重复性购买，带动销量提升。 ◆ 推荐公司其他系列产品，树立良好品牌形象。 ◆ 商品USP： ○ 快乐生活 畅爽开怀