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品牌的内涵与生命力单元测试答案 第一单元 导论：品牌的内涵和作用 商标就是品牌。（） 品牌等价于知名度。（） 品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（） 一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（） 品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（） 第二单元 品牌建设“三步曲”之一: 明确为部分人服务 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（ ）√ A.主流市场B.次主流市场C.反主流市场D.非主流市场 中产阶级消费者偏重感性消费。（ ） 用户是平等的合作伙伴。（）√ 一个完整的战略包含以下哪些要素：（ ）√ A.目标B.责任人C.评估标准D.考评时间E.考评人 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（ACD）A.经济因素B.品牌因素C.心理因素D功能因素E.外观因素 任何品牌都只是为部分人服务的。（）√ 主流市场的特点（）√ A.量大、面广的大路货B.优C.特D.专 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（ ）√ 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（）√ 温饱型消费者更关注商品的价格。（）√ √ 第三单元 品牌建设“三步曲”之二：塑造品牌个性 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（ ）√ A.知名度B.偏爱度C.尝试率D.忠诚度 忠诚度=（） A. 市场份额B. 自己重复购买C. 推荐他人消费该品牌 D. 人们对该品牌有好感 品牌宣传的最高境界是“卖思想”。（ ）√ 推销是站在顾客的立场，而营销是站在企业的立场。（ ）√ 产品的FAB分析法是从消费者的角度出发，告诉消费者解决了什么问题。()√ 品牌知名度是衡量品牌价值的关键要素！（）√ 进行品牌建设时，问自己的品牌等于什么很重要。（）√ 做广告时，（）作为广告的大标题比较合适√ A. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势 C. 产品带给用户的利益/价值 产品的FAB分析法，A代表（）√ A. 产品本身的特性/属性B. 相对于竞争对手产品的优势 C. 产品带给用户的利益/价值 中国大多数企业，都知道自己的品牌等于什么。（）√ 第四单元 品牌建设“三步曲”之三：实现品牌溢价 品牌建设的核心是（）√ A.市场宣传B.渠道建设 C.产品创新D.市场把握 品牌建设“第三步”要达到的目标是（）√ A.以品质为保障B.以客户为中心 C.以长寿为目标D. 以市场为导向 品牌与企业战略无关。（）√ 品牌溢价体现在（）√ A. 和用户讨价还价B. 和供应商讨价还价 C. 与投资者讨价还价D. 与员工讨价还价 品牌能降低企业人力资源成本表现在以下哪些方面（）√ A.招人，品牌企业更能吸引优秀人才B.留人，品牌形成了“退出壁垒” C.薪资，品牌企业同岗位提供低薪资D.收获，品牌企业让员工收获经历和知识 销售人员将不如竞争对手的产品以高于竞争对手的价格给出去，并且可以得到消费者的感激，这是根本不可能的。（）√ 做好品牌建设“三步曲”，企业必备的技能包括（ ）√ A.市场细分B.广告宣传C. 品牌定位D.战略设计 品牌延伸需要一个支点。（）√ 品牌的保障作用是让人放心消费，是一种信誉。（ ）√ 中国企业往往重视品牌宣传和渠道建设，而忽视产品创新。（ ）√ √