图书出版——机遇与陷井.docVIP

图书出版——机遇与陷井 有人出版一本书，名利双收，因而前途光明；有人出版一本图书，投入巨大，收获甚少，还落得一肚子闷气；当然也有人出本书，得点小利，利不足以请客，名不足于出圈，对生活几无影响。同样是出一本书，结果为何如此之大？您要是想了解，并且想学一学前者，建议您慢慢来读我的下文，以免将来出的书变成咽进肚子里的牙。 在写下文之前，需要声明一下：本文并非针对所有的读者，因个人工作经历所限，了解到的出版范围主要为学术类图书、高校教材、科技类店销书等，以下所讲应该对此范围内的图书比较准确，对其他图书类应该也有一定的参考价值，但并不十分准确。 一、正规出版方式 出版社现在除极少数外基本都已企业化，所以赢利是极为重要的事情，正常的图书出版一般不需要作者支付什么费用，但也有例外，但这种例外不是大家说的书号费。 1．无资助图书出版 有市场销售潜力的图书，作者无需向出版社交纳任何费用，也不用包销，靠出版社的销售能力即可使出版社、作者均有较好收益。作者需要作的只是向出版提供好的书稿即可（高校教师可参考《高校教材创作指南》），出版社在图书出版后根据合同规定向作者支付稿费（稿费的支付可参考《图书稿费常识》）。 这种出版形式是正常的，也是符合市场规律的，这种图书在出版社出版的图书中占绝大多数。 2．有资助图书出版 有很好的社会效益，但经济效益较差，即图书出版后很难通过正常的市场销售达到赢利的平衡点的图书，需要作者向出版社提供资助费或包销一定数量图书从而支付部分或全部图书出版费用。这种图书只能是学术著作和极少数的研究生教材或极偏的专业课教材。 这类图书的资助费或包销经费来自科研项目经费，也有一些出版基金供作者申请使用（如自然科学出版基金等），科学出版社是学术著作（专著）的出版大户和权威，曾经有中国院士摇篮的说法。 需要重点说明的是这类图书虽然需要一定的资助费，但出版程序上和无资助的图书基本一致，对图书的出版有很严格的审查，其严格程度要远高于无资助图书，并不是交钱多就能出版，而且编校、出版、发行工作都由出版社完成，不需要作者插手，作者需要的就是提供书稿和资助费。 各出版社对专著类图书资助费要求不一样，以30万字的普通专著为例，在科学出版社出版一般需要3.5万元至5万元，每增加10万字再增加1万元，具体的资助费根据作者实力及选题的销售潜力会有不同程度的下降。其他出版社出版资助费要求会低于科学出版社，要求有的也会降低，一般的出版社所需要的资助费可以达到2万元的水平。 虽然有资助费可拿，但不少市场做得好的出版社并不太愿意出版学术著作，这是因为资助费用仅能冲抵图书正常出版费用；加上普通出版社专著的销售能力也也远差于科学出版社，不能带来更多的效益，所以更愿意将书书号投入能带来更大利润的一般图书。 如果个人想出版自已的文集或其他销售潜力不大的图书，也没有太高销售要求，也可向一些出版社申请有资助的出版，因为这种方式带来的收益低于正常的无资助图书的平均效益，所以出版社不一定会接受。 二、非正规出版方式 因为我们现在出版社还实行审批制，单纯私人资本成立出版社还不被允许，正式的出版社只有570多家，但据说介入图书出版的文化公司（有时叫某某工作室，也有的是图书发行公司）已经有2000多家，这些文化公司通过各种方式与出版社进行出版的合作，但鱼龙混杂，良莠不齐，近些年它们对大众图书的出版做出了很大的贡献，有些公司也有了自己的出版。但这些文化公司对于高校教材出版和学术出版则带来不小的负面影响，高校教材质量的滑坡和非常规营销手段多有其贡献（当然一些出版社也难逃责任）。 一些不正规的文化公司打着各种旗号宣传可以代理出版图书，要鉴别其良莠我没有什么经验，但有两种说法需要准作者们注意，一是合作出版，二是自费出版。 1． 合作出版 所谓合作出版（有的称协作出版），我查看的宣传材料多数说出版社和作者共同承担出版费用，如销售效益较好收益再分成（即支付稿费，也有的不分成），它与出版社正常索要资助出版的区别有三点，一是不限出版范围，只要作者出钱就能出版图书；二是编校、出版、发行工作不在出版社而在公司；如果图书将来销售很好作者不能享受发行带来的效益或享受到的很少。 2． 自费出版 所谓自费出版，从笔者收集到的宣传材料中，可以轻易的看出其实就是卖书号，属法律禁止的行为，图书的出版严格要求编校、印制、发行等要由出版社完成，可这些宣传材料中要求作者自行支付编辑、印制费用，而且允许作者自己找印刷厂。 一些经营状况不佳的出版社把从新闻出版属申请来的书号当做一种半垄断资源，拿出去卖，8000元至2万元不等（国内甚至还有用港台书号的，很便宜，但出版的书不能销售、不能评奖、不能用于反映科研成果……），至于出版哪方面的书则不闻不问，这是违法的，同时对作者也难谈效益的，打着这种旗号的公司多是某些非正规出版社的掮客。