行业调研：思源广告新飞TVC真情互动健康之旅执行手册.pptVIP

新飞TVC真情互动“健康之旅”执行手册 促销背景 冰箱销售旺季已经来临，面对激烈的竞争需要行之有效的促销奇兵抢夺市场 现时家电的促销活动花样依旧，没有新意，很难吸引消费者的参与 作为新飞冰箱面临市场滑坡，更需要有创意、有轰动、有实效的促销活动配合 将为新飞品牌加入新活力、新形象的全面启动大造声势 促销目标 使目标消费群对产品概念及核心价值有清晰的认知，树立产品的健康形象，促进购买决策的产生 广泛告知产品及活动信息、拉动销售，止跌回稳 通过此次活动，增加产品的亲和力，提高产品的美誉度 以此带动新飞冰箱其它系列产品的稳定销售 促销活动主题 你我的健康选择－－新飞CTV真情互动″健康之旅″ 活动时间 时间：2001.7.1~2001.9.30 活动形式 方式：每个月播出一集，共三集。观众有奖问答每个月抽奖一次 有奖问答结果每月公布一次，并同时公布获奖名单 ″健康之旅″为期三个月，十月初进行抽奖并公布结果。 活动区域 省份：河南、河北、黑龙江、山东 新飞TVC真情互动“健康之旅”  具体内容： 思源将创作一个连续系列式的互动广告片 观众（潜在消费者）通过电视，收看一个三十秒的精彩奇诡的故事，每一集的结尾都会充满悬念性 故事将围绕与新飞冰箱的相关卖点来展开，让观众在不知不觉中接受教育 新飞TVC真情互动“健康之旅” 为了提高观众的参与兴趣，每一集的结尾都会提出一个有奖问答的题