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科技信息 ○高校讲坛○ SCIENCE TECHNOLOGY INFORMATION 2012 年 第13 期
精准营销在我国的应用研究
何 迪
(通化师范学院工商管理系 吉林 通化 134001)
摘 要 当前传统的促销手段已经无法达到企业预期的目标 而精准营销则能够满足消费者个性化的消费需求 针对精准营销在应用中
【 】 ， 。
存在的问题进行分析 并提出可行性精准营销策略 可以使更多的企业在选择这种营销方式的过程中能避免常见的误区并切实提高营销效果
， ， 。
关键词 精准营销 潜在市场占有率 欺诈性点击 市场细分
【 】 ； ； ；
精准营销与传统营销在对象选择及预算 效果等诸多方面存在显 依然要支付相应的广告费用 所以在加大打击点击诈骗力度的同时
、 ， ，
著差异 这些差异导致两者在具体运用过程中也表现出了许多不同之 需要研发相应的工具与业务来控制点击诈骗也是非常重要的 互联网
， ，
处 目前精准营销的主要以关键词广告 窄告以及博客营销等形式出 公司可以开发一种受点击诈骗影响较小的新型业务模式
， 、 。
现 并且由于此营销方式尚不够成熟 在运用中仍存在一些较明显的 加强信息保密 赢得忠诚顾客
， ， ，
2.2
问题。 希望采用精准营销方式的企业应该放弃购买用户的信息的做法，
因为没有经过用户允许就通过电子邮件 电话等方式向其发送信息极
1 精准营销在应用中存在的问题 、
易引起受众反感 企业要想获得必要的客户信息资料应该通过正式的
。
渠道 让用户自己决定是否自愿的提供各种个人信息 并对这些信息
1.1 点击率无法真实反映营销效果 ，
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