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1 电子市场研究综述 易法敏 华南农业大学经管学院，广东广州 （510642 ） 摘 要：B2B 电子商务主要是围绕电子市场而开展的。虽然对于电子市场至今没有一个完 整的定义，但是它的基本特征已经为我们所认识：现存的电子市场可以根据不同的体系分为 多种类型，常见的如垂直型与水平型、中性与非中性、开放型与封闭型等，其交易一般模式 表现为信息、谈判、执行与事后四个阶段，主要以聚集和匹配机制来实现其功能；电子市场 既可以是交易者聚集的场所，还可以是供应链整合的平台，但受制于交易模式转换风险和平 台控制权的局限，电子市场的发展方向令人关注。 关键词：电子市场 中介 匹配 聚集 0. 引言 电子市场是在很短的时间内迅速发展起来的, 由于电子市场本身尚处于演进之中，目前 还没有一个关于电子市场的统一的定义，其概念尚在构建过程中；从更宽广的时间维度来看， 它始于1980s 的基于VAN 的EDI 服务，这个时期的电子市场发展特点是：封闭的、建设与 维护成本昂贵、仅方便批量流程的处理；www 网络技术的出现导致了 1990s 早期的 “宣传 册”式web 站点的诞生，但交易最终还只能借助于传统渠道完成。今天的电子市场已经发展 成为一个建立在互联网上的商务平台，它把不同的企业（买方和卖方）聚集到一个虚拟的空 间进行商务活动，被同时聚集到这个网络中心站点的还包括金融组织、物流企业以及税收和 行政管理等政府部门。电子市场支持不同企业间的一切与交易相关的活动，而且还使得企业 相互之间在设计、开发、生产以及最终产品的供应链式分销方面实行合作。 1. 电子市场概念及其理论解释 电子市场，也被称作”e-Markets” 、”e-Marketplaces” 、”Online Marketplaces” 、”Net Markets” 、”Metamediaries”、”E-Hubs” 以及 ”Informediries”等，它是 B2B 型电子商务开展 的主要平台，能够去除一切非效率因素，增进企业与顾客的关系，提高效率，降低成本，使 市场化交易更简便易行，最终提高企业竞争优势。有人认为电子商务平台是一个组织内部的 信息系统，也有人认为它是一种电子化采购的解决方案，还有人认为它仅仅是一个信息汇聚 的场所，或者是一种交易的中介。尽管对于什么是电子市场至今还没有一个统一的定义，但 电子市场一般具有如下特征：①电子市场是一个集中于某个行业或商务项目的虚拟市场；② 电子市场是买卖双方连结的重要纽带；③电子市场是使基于供应链的商务活动更加便捷的新 的商务模式；④电子市场是未来供应链发展的方向。 电子市场可以由三种方式建成：①由一家企业单独建成，以采购原材料和出售最终产品 为主要目的；②由独立第三方开发，面向多个行业提供服务；③由某个联合体共同建成，目 的是在效率更高的环境中进行交易。 就现有的电子市场的研究文献来看，大部分来自于经济学理论：有的理论把电子市场视 1 [基金项目] 本研究获广东省哲学社会科学“十一五”规划项目《网络环境下的广东省农产品供应链集成研 究》（主持人：易法敏，项目编号06001 ）、广州市哲学社会科学发展“十一五”规划项目（主持人：易法敏， 项目编号06-YC1-3 ）资助。 [作者简介]易法敏（1968--），男，湖南澧县人，管理学博士，华南农业大学经管学院副教授，主要研究领 域：电子商务与信息化，知识管理。联系方式：020e-mail: yifamin@126.com 。 -1- 为能够为市场发现、交易处理提供方便而且还能提供制度性框架的中介(Bakos 1998)，有的 理论认为通过电子化手段，电子市场在网络上提供了虚拟交易的空间(Malone，1987)，也有 理论认为电子市场是把买卖双方聚集在一起的E-Hub(Kaplan 和Sawhney 2000)。这几种理论 都是基于市场分割