【论文】豆瓣网B2C电子商务模式分析——基于SNS网络基础.pdfVIP

i ： _ 豆瓣网B2C电子商务模式分析 — — 基于 SNS网络基础 唐和燕 (新疆石河子大学 832003) 【摘 要】针对豆瓣网的商业模 式、技术模式、经营模式、管理模式等方 豆瓣与 g0p 合作，优化广告系统投放系统，按 cpm精准投放。 面，进行B2C电子商务模式系统化的分析 ，总结 出了其成功 因素与不 1．1．4-3音频广告 足，并提出了一系列改进方案。 通过密闭式音频广告的方式向用户传递事宜的广告信息，同 【关键词】SNS；豆瓣网；B2C；社 交网站 时与豆瓣的其他广告形式互动。 1．1．4．4豆瓣 品牌俱乐部 引言 针对品牌企业，利用豆瓣网用户资源，开辟专用平台开展各类 豆瓣是一家 Web2．0网站 ，主要以书评 、影评和乐评为特色，吸 线上活动。豆瓣品牌俱乐部合作品牌包括微软、世博会英国展团、 引了一大批忠实的用户。这一模式拥有很高的粘性，并逐渐对网 麦当劳、阿迪达斯、美国大使馆、福特嘉年华、荣威 350、匡威等。 民购书、购碟产生影响。豆瓣主要通过用户点击及购买电子商务 1．1．5核心能力 网站的相关产品，来获得收入。 1．1．5．1核心用户对广告主吸引力大 截止到2010年底，豆瓣 已经有注册，}手j户超过 4100万，其中活 豆瓣网以受过高等教育的青年大学生为主。4000多万豆瓣用 跃用户数 2000万，Et均pv3000万 ，人均访 问停留时间：9．9分钟。 户不同凡响，是中国互联网用户中商业价值最大一群。 alexa排名约为全球 160名，已经成为全球为数不多的web2．0的领 】-1．5．2豆瓣强大的用户 口碑传播能力 头企业 。 豆瓣网可以理解为一种 以书等具体物体为媒介的人脉关系 毋庸置疑，豆瓣 已经在某些程度成为中国web2．0的典型代 网。这一模式拥有很高的粘性，并逐渐对网民购书、购碟及其他相 表，在中国、美国，甚至全球的互联网上，豆瓣都是第一家以算法来 关产 品产生影响。 推算用户的需求这样的模式存在的网络公司。 1．1．5-3精准投放广告 豆瓣网的模式特别适合于营销的精确到达。豆瓣网最重要的 豆瓣与google合作，优化广告系统投放系统，按 cpm精准投放 收入来源，是和购物网站的合作。在豆瓣网提供的服务中，产品比 1．1．5．4豆瓣独特的资源 豆瓣音乐人 价是非常重要的部分。每次有用户通过豆瓣 网上的链接进入当 大陆地区90％的独立音乐人和摇滚音乐人都在豆瓣上建立 当、卓越这样的大型网上商城购物，双方就会按照事先约定的比例 自己的音乐人页面。目前豆瓣音乐人有约4000，总关注人数 200 进行利润分成。同时也和大学生教育培训主流媒体有相关合作。 万 以上 。 · 1．豆瓣 网电子商务模式分析 1．1．5．5豆瓣本身的媒体特性及影响力 1．1商业模式 豆瓣网是互联网WEB2．0时代的又一个奇迹。从开办伊始仅