中国在线旅游电子商务网站的SEO优化策略.pdfVIP

中国在线旅游网站的SEO 优化策略 By 李俊义（老兵） 广东天拓--SEO 产业部高级经理 2011/3/25 E-mail ：laobing2008@ 一、 市场背景 1、中国在线旅游 （搜索）市场现状及发展趋势： 1）2010 年中国在线旅游电子商务产业规模同比增长42%。 2010 年中国旅游电子商务产业规模达到390 亿元，相比2009 年的275 亿元增长42%，预计未来2 年旅游电子商务市场的年增长率 保持在30%以上，到2012 年市场规模有望达到680 亿元。 2 ）2010 年中国在线旅游搜索市场同比增长 113%。 随着互联网用户的搜索行为的积淀和在线旅游服务商的增长及付费能力的提升，在线旅游搜索服务进入快速发展期，中国在线旅游搜索服 务市场规模突破1.7 亿的大关。 3 ）2010 年中国在线旅游搜索用户规模增长61% 。随着在线旅游搜索网站的推广力度的加大及服务领域的拓展，在线旅游搜索用户规模呈快速增长的态势，2010 年的搜索用户规模将达到1210 万。 2、中国在线旅游（搜索）产品现状及发展趋势：（SEO 的优化策略要跟网站产品运营紧密结合，力争SEO 优化的效果最大化） 1） 机票+酒店+度假是在线旅游搜索的三大产品。主流的旅游（搜索）网站的核心产品差异性并不是很明显，机票成为主要的收入来源，酒店业务迅猛发展，度假休闲产品将成为国人的旅游 趋势。 2） 产品差异化和媒体化运作成为在线旅游类企业发展的必然。目前主流的搜索产品种类少且各类网站的产品差异性小，成为用户增长的主要障碍之一，除了核心产品带来收入之外，导入用 户和流量的媒体化产品 （搜索引擎、社区、论坛、微博等）将成为此类企业发展的方向之一，而SEO 优化将是拓展增加用户来源的运营推广渠道中ROI 最高的渠道之一。 (如下图可以拓展的产品及一些媒体化产品的列举) 类别 二级分类 去哪儿网 酷讯网 产品类别 百度 google 去哪儿网 机票 Y Y 产品数量 59 32 8 酒店 Y Y 网页搜索 网页搜索 机票搜索 火车票 Y Y 基本项目 租车 N/A N/A 搜索产品 MP3 搜索 图片搜索 酒店搜索 度假/景点 Y Y 新闻搜索 资讯搜索 签证搜索 签证 Y N/A 百度知道 iGoogle 知道 打折 Y N/A 媒体产品 百度贴吧 谷歌问答 博客 问答 Y Y 社区 N/A Y