视听世界中de新能源——中国植入式广告现状简析【经济】.pdfVIP

理 论 新 探 文 艺 生 活 LITERATURE LIFE 2015—02 视听世界中的 “新能源 — — 中国植入式广告现状简析 孙 璐 (中央民族大学，北京 100081) 摘 要：近年来，电视节 目丰富多彩，植入式广告也越来越多。植入式广告作为国内一种新兴的广告形式和营销手段，在影 响社会大众视听世界。笔者深入剖析植入式广告出现与兴起的发展规律，同时做出市场预测。 关键词：植入式广告；稀缺资源；发展规律 ；垄断竞争市场 中图分类号：F713．8 文献标识码：A 文章编号：1005—5312(2015)06—0280—01 “植入式广告”(ProductPlacement)是把产品及其服务具有 的越隐蔽，与载体融合的越好，广告可利用的空间就越大，效果 代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方 也越好。 式，给观众留下相当的印象，以达到营销 目的。