“广东天气”微信官方账号推广方法分析与思考.pdfVIP

“广东天气微信官方账号的推广方法分析与思考 陆文1，刘馨泽2 (1．广东省气象暇务中心，广东广于H，510080：2．东莞llj气霉墒．J．东东莞，523086) 横要；随着徽信服务渠道的不断普及，全国气象部门纷纷开始关注和探索通过微信开展气 象服务的可行性。本文针对目前气象徽信公众艇务账号的宣传推广难题．通过对“广东天气” 徽信公众服务账号上线8个月来关注量的增长数据进行解滇和推广宣传中主要采取的各种推广 方式进行分斩，总结出气象类功徽信公共l曩务帐号宣传的有效方式和值得注意韵问题．为各级 气象舒门徽信服务账号进行宣传和推广提供借鉴和参考。 关键词：广东：徽信：推广方法；分析 徽信是腾讯公司推出豹新一代移动互联网即时通讯工具。截止2013年10月，微信注册 用户数达6亿：2014年5月14日。腾讯公司宣布微信月度活跃用户数量突破3．96亿。可 以毫不夸张的说，微信已经成为移动互联网时代的新霸主之一， 微信客户端因其极甍的覆盖率、完善的臀理和技术平台、多样化的信息推送方式受到越 来越多企业和单位的欢迎，尤其是气象服务与微信具有良好的契合度．各级气象部门都开始 研究通过微信这一平台来提升气象服务效果。中国气象局公共服务中心也已开发了微天气平 台，为各省市絮设徽信公共服务提供技术支持，日前己在多个省市试点。 但是，由于腾讯公司非常注重微信产品的用户体验，因此在微信公众账号的宣传上，微 信做出了非常严格的限制。目前只能通过：用户主动查找该账号；扫描该官方账号二维码： 通过其他用户推荐／转发文章链接来关注三种途径。在微信发布初期的“一键关注”功能在 被部分账号滥用之后，微信团队一直封闭此方法，也不像微博的发展初期有大量的“批量关 注”或“推荐关注”等方式，如何快速提升用户的关注量，己成为官方账号经营者所关注韵 重要课题。 1 “广东天气“微信公众账号发展情况 广东省是开展微信气象服务较早的省份之一。目前我省开通微信服务的市局及县局已超 过20个．总关注量超过30万。“广东天气”微信公众账号由广东省气象服务中心(下简称 “我中心”)负责维护运营，于2013年10月1日正式上线并开展宣传后，于2014年5月 1日关注数超过9万，其中，日均增加新关注量467人，臼均取消关注量54人，即日均增 加净关注量413人。 一 从关注量交化增长曲线来看(见图1)。总体来看增长速率较为平均。有几个斜率较高 的阶段，将在后文予以解释。 1陆文．男．1985年9_l_{J出生，应用气象助理工程师，大气科学专业，本科学历。现于从事气象公共服务研究[作： 图1：广东天气微信关注量变化情况 1，n，m^ 一一 90000 ／ 80000 尸 70000 ． r 60000 一／ 萋50000 ／ 夏40000 厂， 30000 ／， 20∞O ／ 10∞O ，—一 U 2013093020131030201311302013123020140129201402282014033020140429 日期 2 “广东天气”微信公众账号的推广方法 在这半年中，我中心主要采取了以下几种推广方式： 2．1网站宣传 在微信上线后，我中心通过在广东气