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201 2中国会展经济研究会学术年会论文集 产业融合能否成为会展业转型升级、创新发展的新途径 王志扬 【内容摘要】 “十二五”期间，中国会展业发展面临许多新情况、新问题，需要有新的思路、新的创意、 新的尝试、新的途径去探索和寻求中国会展业发展的方式和方法，中国会展业的理论工作者 应敢于和善于创造性的提出自己的新想法、新思路，供同仁们借鉴和思考，共同寻求持续发 展和创新发展之路。 【关键词】 产业融合；转型升级；创新发展；会展业新尝试；新途径 创新驱动、转型升级、科学发展是“十二五”时期中国社会和经济发展的主旋律和主格调， 中国会展业如何借鉴国际会展业160多年的历史发展经验和优秀成果，如何借助2010年上海 世博会成功举办的强劲东风，谱写出“十二五”时期乘风破浪、乘势前行的新篇章，这是全国 会展人共同关心和关注的问题。 作为现代服务业重要组成部分的会展业，在促进信息交流、联系产销衔接、加强技术推 广、推进各界合作方面，在促进中国的对外经济合作、对外经济贸易和外向型、开放型经济 的发展方面，发挥着十分重要的作用，日益成为现代社会不可或缺的组成部分，成为城市宣 传推介的平台，成为观测经济社会现状的重要窗口，成为转变经济发展方式的推动力量。 进入2l世纪的第二个十年，进入“十二五”规划的开局之年，中国会展业确实面临着转型 升级、创新发展的重大课题。我个人认为，不妨通过产业融合的方式，作为推动和促进中国 会展业走向转型升级、创新发展的一种尝试。 所谓产业融合，是指在各个产业的发展过程中，不同产业或同一产业不同行业之间的相 互渗透、相互交叉，最终融合为一体，逐步产生或形成新产业的动态发展过程。产业融合的 形式可以有多种，产业渗透、产业交叉、产业重组、产业结合都可以或可能形成新的产业融 合，都可能产生或派生出新的产业、新的业态。因为任何产业发展的过程，决不是单纯地、 32 第一章会展基础理论与宏观政策研究 真空地运行和发展的，是与社会、科学、政治、经济、文化、历史等方方面面有着千丝万缕 的联系，与其相关的自然科学、社会科学、经济科学都会有不同程度的联系和往来，任何一 个产业在其诞生、成长、发展的过程中，不可避免地会与其他产业、行业、科技、信息等相 联系、相交汇、相融通。因此，只要我们具有了产业融合的意识，选准了产业融合的路径， 加上创新创意的元素，辅之以必要的政策支持，就有可能通过产业融合，源源不断地形成一 些新的产业、新的技术、新的业态、新的产品、新的服务、新的模式，也不推除，可能成为 推进会展业转型升级、创新发展的新思路。 会展业的产业融合首先表现在会展的外延不断拓展。传统意义上的会展业主要是指用于 推广和销售各类产品的展销会和博览会，但是，随着社会经济的发展，会展业已经不再仅仅 局限于经济领域或展示、销售的功能，其已经成为政治宣传、成果展示、社会生活，包括文 化、体育、旅游、休闲、演出、节庆节事活动等各种大型社会活动的一种重要形式和载体， 恐怕现在用广义会展业的展、演、会、节、赛等来概括也不可能全部涵盖或包括。 会展业的产业融合还表现在会展业在与其它产业的相互交叉、相互融合过程中表现出来 的一种更为可贵和可喜的融合现象。比如，会展业与文化业的交互和融合，使文化产业更加 展现出勃勃的生机，使文化会展业成为“十二五”规划中的热点之一。会展业与体育业的交互 融合，使群众体育、户外运动更加深入人心，引领社会群体活动，形成了中国群众体育的特 色，更加彰显出“体育为人民服务”、“发展体育运动，增强人民体质”的根本宗旨。会展业与 旅游业的交互和融合，使旅游会展和会展旅游更加成为会展业和旅游业界的共识，已经为近 年来两业互相渗透、互相融合、，携手共进、共同发展的实践所证实，不但可以从世界各国以 往的实例中可以得到启示，而且可以从国内旅游会展的兴起、兴旺、发展的实践中可以得到 证实。可以例举的产业交叉和产业融合还很多，这也从另一个层面和角度，看出了会展业的 可塑性、包容性和无限性。 会展业的产业融合还表现在会展业越来越成为国内各级政府、各类社会组织和各行各业、 各类企业宣传自我品牌、提高自我形象的重要途径和形式，越来越成为社会大众乐于接受、 喜闻乐见的重要平台和载体。全国各地各类节事节庆活动的创意举办，各式各类国际文