第2章 国际企业跨国经营环境.pptVIP

第二章 国际企业的跨国经营环境 本章主要内容 从本章开始我们按照钱德勒（Chandler）的环境——战略——结构分析框架来组织内容。本章主要就国际企业跨国经营环境问题展开讨论，主要内容包括： 企业环境分析概述 国际企业面临的主要环境冲突 国际企业对环境变化的响应 第一节 企业环境分析概述 企业环境（environment）是指企业外部客观存在的、对企业绩效产生影响的现实的和潜在的力量和因素的总和 任何企业不可能孤立的存在，都必须和环境之间进行物质、信息的交换。因此，环境是企业经营活动的重要制约力量和影响因素 本节主要内容： 企业环境的基本假设和环境分析的目的 企业环境分析的基本内容和方法 国际企业环境的基本特征 一、企业环境的基本假设和环境分析的目的 企业环境的基本假设 假设又称为公理，是人们对某一事物进行认识的前提。任何理论都使建立在一定假设的基础上的 企业的环境假设，就是学者们在认识和分析企业环境时，对环境的最基本的看法。尽管人们对企业环境的理解各不相同。但是经济学、管理学等学科对企业环境有一个基本的假设，这个假设就是： 企业环境具有不确定性，即人们对企业环境中究竟包含多少因素、环境未来如何变化不能完全肯定 环境不确定性的分析维度 分析环境的不确定性，主要从两个维度进行，即： 环境的复杂性和环境变动性 环境的复杂性是指构成环境的因素的很多，人们难以穷尽 环境的变动性是指环境在从现在到未来如何变动，变动的幅度难以确定 当然，合计复杂性和变动性也有一个程度问题，根据复杂程度和变动程度的差异，可以对企业面临的环境进行基本的分类 环境不确定性矩阵——环境分类方法 企业环境分析的两个层面 企业外部环境因素很多，它们都以不同的方式影响企业的绩效——如有直接影响，也有间接影响的；有现实影响的，也有在将来起作用的；等等 根据环境因素对企业绩效的影响方式，将环境因素划分为：一般环境(General Environment)和竞争环境(Competitive Environment) 一般环境是指那些对企业行为和绩效产生间接、潜在影响的环境因素，如社会文化、政治法律等因素 竞争环境是指那些对企业行为和绩效产生直接、现实影响的环境因素，如竞争对手、顾客等 图 企业环境分析的两个层面 企业环境分析的目的 分析企业外部环境其基本目的是要明确外部环境能够提供给企业哪些有利的机会，同时也必须弄清环境中存在哪些不利的因素威胁企业，所以在战略管理中，环境分析又称为“OT”分析 O——机会（Opportunities） T——威胁（Threats） 二、一般环境因素分析 一般环境因素主要包括对企业绩效产生影响的政治环境因素、经济环境因素、社会环境因素、技术环境因素以及自然生态环境因素，因此一般环境因素分析简称PEST分析（political, economic, social and technological） 一般环境因素对企业绩效的影响是间接的，但影响程度非常深刻，决定了企业的基本方向 （一）政治环境因素分析 政治环境因素是指对企业行为和绩效存在现实和潜在影响的各种政治力量。主要包括政府政策、法律和法规，以及影响政策、法律法规变化的各种政治因素；政府的管制行为 政治力量往往以国家权力为后盾，是一种超经济力量，具有强制性。政治因素对企业的影响表现在： 政府通过制定政策、法律、法规来限定企业行为 政府通过执行政策、法律、法规来管制企业行为 政治因素对企业行为和绩效影响的逻辑是： 图 政治因素对企业影响的基本逻辑 政府政策与法律 政府政策与法律是企业最重要的政治环境因素，它限定了企业的行为空间，即政策和法律规定了哪些行为是可以做的，哪些行为是禁止做的，哪些行为是必须做的 国际企业在各国经营，必须熟悉不同国家的政府政策和法律，尤其是那些与外商经营紧密相关的政策法律 贸易政策，尤其是贸易壁垒：关税与非关税壁垒、出口鼓励等 对外资企业的经营范围、产品类型、可以进入的行业有无限制 对外资企业的控股形式和控股程度有无限制 对产品的国产化程度是否有一定比例的要求 劳动政策 对外资利用当地资本市场的政策 外汇管制政策 外商优惠政策 反垄断政策等等 影响政府政策、法律变化的因素 政府政策和法律不是一层不变的。对企业来说，政策、法律本身只是一个适应的过程；但政策、法律的变化就意味着机会或者威胁。所以企业不仅要分析现行政策和法律是怎样的，更重要的是要分析政策、法律今后会怎样变化 分析政策、法律变化，必须要知晓政策、法律是怎样形成的，哪些因素对政府制定政策、法律产生影响。这一点对国际企业跨国经营尤其重要 政策的形成是一个政治过程，是一个国家政治体制运行的结果。因此分析一个国家政治体制如何运行是国际企业管理的重要任务 具体来说，影响政策、法律变化的主要因素包括： 国家的基本意