高职套读（2010.7）市场营销学复习题.doc

高职套读（2010.7）市场营销学复习题 一、判断题： 1．某企业一义务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。 2．消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。 3．市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 4．美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销量和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是撇脂定价策略。 5．企业在促销活动中，如果采取“推“的策略，则广告的作用最大；如果采用”拉“的策略，则人员推销的作用更大些。 6．整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。 7．市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。 8．恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。 9．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。 10．市场领先者战略的核心是防御。 11．在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。 12．生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。 13．促销的实质是沟通。 14．某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在相机这类产品中，海鸥DF相机就是一个产品项目。 15．影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。 16．在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。 17．日用消费品、工业品中的标准件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品中的专用设备或成套机组则应采用较短的渠道结构。 18．某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。 19．在无需求的状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。 20．所有的服务产品都是纯粹无形的。 二、单项选择题： 1．当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（　）。A.营业分析 B.评核与筛选 C.试销 D.正式进入市场 当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（　 ）策略。A.转移 B.减轻 C.对抗 D.竞争 消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（　）。A.个人全部收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（　）。A.市场营销规划 B.市场营销组合设计 C.市场营销调研 D.预测市场需求 市场营销的核心是（　）。 A．生产 B.分配C.交换 D.促销 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是（　）。A. 无选择性市场策略 B. 选择性市场策略 C. 集中性市场策略 D. 大量市场营销 市场营销组合是指（　）。A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合 D. 对企业可控的各种营销因素的组合 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（　）研究。A.探测性 B.描述性 C.因果关系 D.预测性 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（　）方面进行。A.产业和市场　　　　　　　　B.分销渠道 C.目标和战略　　　　　　　　D.利润 下列情况下的（　）类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的日常用品 B.处在成熟期的产品 C.技术性强、价格昂贵的产品 D.生产集中、消费分散的产品 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（　）。A.前向一体化 B.后向一体化 C.水平一体化 D.多角化 某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（　）。A.扭转性营销 B.恢复性营销 C.刺激性营销 D.协调性营销 ．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（　）。 A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念 4．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是（　）企业？A．生产导向型 B.销售导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向型 分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（　）。A.降低调研成本 B.了解消费者的经济承受能