【论文】旅游经济学期中论文.docVIP

关于促进旅游购物发展思考在旅游业的六个基本要素中，“购”不仅与商业服务业发生直接关联，而且还与第一产业农业和第二产业工业都相关联。而且，由“购”所引发的旅游商品生产与销售牵动的行业和产业最多，对地方经济和就业机会增加的促进作用最大。因此，拉长旅游产业链，增强旅游对其他产业的促进和带动作用，选择促进旅游购物消费作为突破口是最合适的。问题与原因分析零团费现象管理的忽视和缺失发展的策略在旅游产业的发展进程中，“吃、住、行、游、购、娱”六大要素虽然都得到了长足发展，但却存在着不均衡现象，较为明显的表现便是旅游购物发展较为滞后，而这种落后将影响着旅游业对促进新疆省老工业基地振兴和新农村建设作用的有效发挥。因此，我们必须正视旅游购物发展中的现实问题，谋求旅游购物与其他要素的协调发展，使之成为旅游经济的新增长点。促进新疆旅游购物消费的理论和现实意义 （一）理论意义 　1.宣传地区形象。依据中华人民共和国国家标准《旅游服务基础术语》(GB/T 16766-1997)，“旅游购物是指旅游者在旅游过程中购买商品的活动，这些商品一般具有纪念、欣赏、保值、馈赠意义或实用价值。”旅游购物消费的客体是旅游购物品，即旅游商品，它与普通商品的不同之处在于，一般具有纪念、欣赏、保值、馈赠意义或实用价值。旅游商品是一个地区的传统文化、民族民俗风情的浓缩，在一定程度上可以成为一个国家或地区的象征。旅游购物消费是旅游商品的流通过程，它在一定程度上推动了旅游地和客源地之间的文化艺术、风土人情等信息交流，起到了旅游地形象宣传的作用。 2.优化消费结构。依照旅游消费理论，旅游消费结构是指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的消费资料的比例关系。旅游购物品销售收入占旅游总收入的比重是反映一个国家或地区旅游消费结构是否合理的显性指标，也用来衡量一个国家或地区的旅游业发展的深度和成熟度。世界许多国家和地区都注重旅游购物的发展，使之成为现代旅游经济的重要支撑点。旅游发达国家，旅游商品销售收入占旅游总收入的比重达到了40%—60%。世界旅游购物的平均消费指数是30%，而新疆省低于这个水平。促进新疆省旅游购物消费，有利于优化旅游消费结构，有利于旅游业向深度发展。 3.促进经济发展。在旅游业的六个基本要素中，“购”不仅与商业服务业发生直接关联，而且还与第一产业农业和第二产业工业都相关联。而且，由“购”所引发的旅游商品生产与销售牵动的行业和产业最多，对地方经济和就业机会增加的促进作用最大。因此，拉长旅游产业链，增强旅游对其他产业的促进和带动作用，选择促进旅游购物消费作为突破口是最合适的。 （二）现实意义 　产业结构调整与升级是实现新疆和谋求经济可持续发展的关键。发展旅游业能够有效地促进产业结构优化，这正是地经济结构调整所必需的。 在旅游经济的发展进程中，新疆省政府以及各市县政府对旅游商品的发展给予了高度重视，使得旅游纪念品、旅游工艺品和旅游土特产品变得更加丰富多彩了，旅游购物设施和环境也得到了改善。然而尽管如此，无论是在城市还是农村，旅游者还是常常会感到缺少特色旅游商品，旅游购物品销售收入还远远没有达到应有水平。这与新疆旅游业的繁荣与发展是不相称的，而这种滞后也制约了新疆旅游收入的大幅度提高，制约了旅游产业的整体竞争力。 　新疆旅游购物消费市场中的问题与原因分析 （一）旅游购物品供需结构矛盾突出 　旅游购物品是旅游购物消费的重要前提和基础。据笔者的问卷调查，来新疆的游客65％左右的人比较愿意购买新疆的旅游产品，35％左右的人表示无所谓，这说明大多数的旅游者是有购物的心理需求的。可以说，新疆满足旅游者购物需求的旅游商品是比较丰富的，有、新疆等农副产品；有。但是，在现实中，来新疆的游客大多认为值得购买的旅游纪念品和工艺品、土特产品等商品太少。认为，这种现象产生的主要原因是旅游购物品的供需结构性矛盾较为突出，具体表现在：一是新疆供给的旅游商品的品种与需求的不相适应，创新产品少，老商品较多是新疆供给的旅游商品的档次和服务内容与需求不相适应；三是新疆供给的旅游商品的质量与需求不相适应。 此外，新疆旅游购物品中缺乏精品和品牌产品，有的旅游商品缺乏地方特色和文化内涵，难以满足市场需求，成为制约旅游购物消费市场发展的重要因素。我们称这种现状为结构性错位，产生的主要原因如下：其一，旅游购物品的生产厂商，尤其是纪念品的生产厂商普遍规模较小，多是小作坊式的企业模式。其二，生产厂家无条件创立品牌或缺少品牌意识，总体上市场营销意识淡薄，包装的深度、宣传的广度都不够。其三，旅游购物商店组织化程度低，多数市场定位不准，经销产品雷同，规模小且实力弱，所经营的旅游商品种类较为单一，顾客的选择余地较小，而且定位不清，各购物店出售的商品缺乏明显区别。产自福建、北京的特产，在新疆却随处可见。这样一来，游客找不到特