商业言论的法律保护兼论广告表达权.pdfVIP

加05年9月 经济与管理 SeP．，20Q5 第19卷第9期 屁删彻d强撇皆研删 眦19№9 商业言论的法律保护 ——兼论广告表达权 赵双阁 (河北经贸大学人文学院，河北石家庄050061) [摘要]商业言论是否得到宪法保护及应得到何种程度的保护，对此学术界存有较大的争议。以商业言论的典型 表现广告自由表达为研究对象，通过其法律地位、特征、价值等方面的分析，认为商业言论不但受宪法保护，而且具 有与政治言论平等的法律地位。 [关键词]广告表达权；商业性言论；言论自由 [中图分类号]F713．80[文献标识码]A [文章编号]l003—3890【2005)09—0036—04 言论自由是世界绝大数国家宪法中所确认的一 推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。 项重要的政治权利，它具有传播观点、表达价值、整合 广告这种传递信息的行为及其所依附的传递方式实 和调和社会利益的功能，它可以使某些人或某个人说 际上就是广告主的表意，应当属于言论自由的一种表 服其他人接受己见，从而使社会的政治面貌周期性的 现形式。而言论自由是指所见所闻所思以某种方式 发生变化。①也正是由于言论自由在润滑意见自由市 或形式表现于外的自由，这是言论自由的核心内涵。 场中所起的至关重要的作用，政治性言论的受保护地 若把这个核心展开，它还包括搜集、获取、了解各种事 位从未被动摇过。但是，随着社会的飞速发展，经济 实和意见的自由以及传播某种事实和意见的自由。 的繁荣，有关言论自由的保护范围仅限于政治性言论 根据中国《宪法》第35条：“中华人民共和国公民有 受到了质疑，因为当代社会离不开经济自由，经济自 言论、出版、集会、结社、游行、示威的自由”之规定，言 由离不开经济决策，而经济决策既以占有相对较充分 论自由是中国公民拥有的一种宪法权利。因此，广告 的经济信息为前提，又以经济信息的自由流动为必要 主的这种表意是宪法赋予其把自己的商品或服务广 条件，经济信息具有辅助经济有效运转、促进商品生 而告之的权利，也可称之为广告表达权。而广义上的 产、销售、服务的功能，所以言论自由的范围除了政治 广告表达权，笔者认为，是指广告活动主体(包括广告 性言论外还应包括商业言论自由。然而，宪法规定的 主、广告经营者、广告发布者)拥有的，由商品经营者 言论自由的保护效力直到20世纪70年代才开始涉或服务提供者承担费用，通过一定的传输设备和形式 及商业言论。 直接或者间接地介绍所推销的商品或提供的服务的 由于经济领域的信息自由具体表现为市场主体 权利。鉴于在实践中一个完整的广告活动是由各主 的广告自由，以及大众传媒有关经济新闻、经济情报、 体共同完成的，广告表达权应从广义上来理解。笔者 经济分析或评论的报道自由，而大众传媒报道经济信 将基于此作为立论进行分析。 息的自由可归人新闻自由范畴，所以笔者对商业言论 从宪法意义上论及言论自由时，比较普遍的观点 受法律保护的探讨仅选择市场主体的广告自由为研 是，将该项自由界定为公民政治和社会生活方面的一 究对象。 项基本权利，认为言论自由是公民对于政治和社会中 一、广告表达权的概念及其法律地位 的各种问题，在法律规定或认可的情形下，使用各种 一般认为，广告是传递信息的一