广告学综合练习题答案.docVIP

广告学综合练习题 一：填空题 1 根据1994年我国颁布的广告法中对广告的定义，广告是指（ ）或者（ ）承担费用，通过一定媒介和形式（ ）或者（ ）地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。 商品经营者 服务提供者 直接 间接 2 20世纪20年代发展起来的AIDA模型认为，一种有效的人员推销应当能够吸引（ ），激发（ ），创造欲望，导致行为。 注意，兴趣（105页） 3 广告预算是广告主根据广告计划对开展（ ）的匡算。 广告活动费用 4 美国广告学家肯尼斯.郎曼创立了一个广告投资模式，他认为任何品牌产品的广告效果都只能在（ ）和（ ）销售额之间取值。 临界 最大 5 消费者涉入根据动机的特性又可分为（ ）和（ ）。 认知性涉入和情感性涉入。168页 6 广告刺激的信息处理通过两条线路来进行，即（ ）和（ ）。 中枢线路和边缘线路。 172页 7 电视广告常依据播放形式和（ ）来进行分类 传达内容 181页 二：名词解释： 1目标任务法： 118页 2通信订货法： 121页 3武断法： 121页 4涉入 168页 5纵向思维法 278 6横向思维法 279 7形象思维法 275 8事实思维法 270 9用户示证表现 283 10科学示证表现 284 11 广告认知理解效果评估指标 350 12 生理性试验评估指标 350 三：简答题 1 简要叙述按照目的划分的广告类型？ 产品广告 非产品广告 商业广告 非商业广告 行为广告 认知广告 2 简述被动生成动机？ 1 解决问题 2 回避问题 3 不完全满足 4 混合手段-回避 5 正常消耗 3 简述主动生成动机 心理满足 智力刺激或知识 社会认可 4 阿尔伯特.弗雷将目标任务法的操作程序归纳为七个步骤，分别是哪七个？ 教材118页 5广告实现中枢线路处理作用必须具备的条件是什么？ 172 6 简述电视广告的优缺点？182 7简述广播广告的优缺点？186 8 简述报纸广告的优缺点？192 9简述网络广告的优缺点？202 10 简述传统营销传播的局限？ 49页 11 简述ROI理论的基本主张？ 258页 12 简述共鸣理论的基本主张？ 260页 四：论述题 1结合自己企业的实际情况，具体为自己企业的一个产品制定广告计划。 教材124页 2为一个具体的公司的产品或服务创作一个文案（如移动公司的“全球通”），题材不限。 要求比较全面 3 选择一个你印象深刻的广告，应用所学到的理论进行分析，重点放在创意、文案上。 结合实际和理论分析