整合营销传播的基础观念.pdfVIP

市 场 营 销 !#$%’()*)+, % $ $ 上个世纪末出现的整合营销传 面 首先 从传播的角度看 市场营销 的产品 服务和项目以满足这些市场 # % $ 播 )*+ 理论是广告传播领域的一场 实质上是企业与其利益相关者之间 的需要 然而 市场营销远非只是一 $ % $ -- - 新的革命 它将是我国企业广告传播 的一种商业传播关系 作为传播者 项孤立的企业职能 它是指导整个 的重要模式% 理论界和实业界要吸收 企业必须建立一套面向利益相关者 组织的一种理念% 市场营销的目的$ $