后金融危机背景下泉州中小服装企业跨境电商发展对策研究.pdfVIP

２０１５ Ｎｏ１ 北京城市学院学报 ２０１５ 年第１ 期 （Ｔｏｔａｌ Ｎｏ１２５） ＪＯＵＲＮＡＬＯＦ ＢＥＩＪＩＮＧＣＩＴＹＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ （总第１２５ 期） 后金融危机背景下泉州中小服装企业跨境电 商发展对策研究 程　春 （仰恩大学　福建泉州　３６２０１４） 摘　要：泉州中小服装企业以外贸加工为主，在后金融危机时代，泉州中小服装企业面临发展中的诸多困境。 跨境电商在全球的蓬勃兴起，为泉州中小服装企业降低成本、减少贸易摩擦和提升国际知名度提供了解决思路。 文章针对泉州中小服装企业在进行跨境电商中存在的问题，提出企业方面需要培养和吸引跨境电商所需人才、提 升营销水平、加强产品的创新、创立国际品牌、建立和维护好企业和产品的信誉；政府方面需要进一步完善跨境 电商的法律法规、打造电商产业园、促进跨境电商集聚发展和加强跨境电商物流基础设施的建设等建议。 关键词：后金融危机；跨境电商；对策 中图分类号：Ｆ２７６３　　　 文献标识码：Ａ　　　文章编号：１６７３ －４５１３ （２０１５）－０１ －０１９ －０６ 涉及货物的进出口通关、国际运输、国际结算 一、跨境电商的涵义 等问题，因此整个贸易过程更复杂。随着电子 跨境电商是跨境电子商务的简称，是电子 商务的发展和国家政策的引导，跨境电商在中 商务发展的一种较为高级形式，指位于不同国 国快速发展。２０１２ 年底，中国的跨境电商在郑 家或地区间的交易双方通过电子商务平台达成 州、杭州、宁波、上海和重庆五个城市开展试 交易并进行相应的支付，通过物流将商品送到 点，随后在多个城市相继推行，目前试点城市 国外客户手中，在交易平台上进行结算从而完 达１４个，正向其他有条件的城市逐步推开。速 成交易的一种国际商业活动。我国现行的跨境 卖通、敦煌网等跨境电商平台已初具规模，覆 电商按照交易模式可以分为Ｂ２Ｂ 和Ｂ２Ｃ两种形 盖了全球绝大多数国家和地区，为企业进行跨 式，其中：Ｂ２Ｂ 指企业对企业，从事外贸活动 境电商奠定了良好的基础，越来越多的中国企 的企业通过电子商务平台发布产品的广告和信 业加入到跨境电商这一行业中。 息，交易过程在线下完成，因此从本质上来说 二、后金融危机背景下泉州中小服装 仍然是一种传统贸易形式，作为一般贸易进行 企业发展跨境电商现状 海关统计；Ｂ２Ｃ 指企业对消费者，国内的企业 直接面对国外的消费者，交易主要在线上进行， 　　泉州服装业经过三十多年的发展，年产值 货物通过航空小包、快递、邮政等跨境物流送 突破２０００ 亿元，成为泉州市第一大支柱性产 到国外消费者手中。本文中的跨境电商主要指 业，培育出了在全国享有较高知名度的服装品 第二种Ｂ２Ｃ形式。与国内电商相比，跨境电商 牌，七匹狼、利郎、柒牌、嗒嘀嗒等服装品牌 收稿日期：２０１５ 年０１ 月１０ 日 作者简介：程　春 （１９８２年－），女 （汉族），重庆人，仰恩大学管理学院讲师，硕士学位。研究方向： 战略决策与营销管理，本文系２０１４年泉州市社会科学规划项目的研究成果 （２０１４Ｅ０６）。 ·２０ · 后金融危机背景下泉州中小服装企业跨境电商发展对策研究 大家耳熟能详。泉州服装业拥有完善的配套网 发达的地区，其跨境电商的规模占全球跨境电 络，生产化纤、纺织、针织、染整、纺机、服 商市场的比例为３５１％，规模达到了４１２６亿美 装辅料的企业与服装企业形成一个完整的产业 ［２］ 元 。而跨境电商增长最快的是亚太地区，也 链，集群式发展；品种齐全，拥有运动装、休 是全球第三大跨境电商市场，尤其以韩国和日 闲装、夹克、西裤、羽绒服、牛仔服