某地产公司品牌建设探讨.docVIP

耀兴地产企业品牌建设探讨 第一组 组长：陈焕红 组员：龙凌梅、莫静雅、 曾晓玲、易婉霞目录 摘要 4 关键词 5 一、 绪论 6 （一） 研究背景 6 （二） 研究的目的和意义 8 （三） 国内外品牌研究现状分析 9 （四） 研究思路与内容 12 二、 品牌建设相关基础理论研究 13 （一） 品牌的概念及其分类 13 （二） 品牌建设的相关理论 14 （三） 房产经纪企业品牌建设 21 三、 广州房产经纪行业的概况 26 （一） 市场发展状况 26 （二） 行业发展存在的问题 27 （三） 市场竞争（五种力量模型） 28 四、 耀兴地产企业品牌建设现状分析 29 （一） 耀兴地产企业简介 29 （二） 企业环境分析（SWOT） 30 （三） 耀兴地产企业品牌建设现状 30 （四） 耀兴地产企业品牌建设存在的问题 31 （五） 耀兴地产企业品牌建设必要性 32 五、 耀兴地产企业品牌建设方案的设计 33 （一） 品牌的战略定位 33 （二） 企业文化建设 37 （三） 企业品牌公关设计 37 （四） 企业品牌传播 38 （五） 企业品牌创新 38 （六） 企业品牌延伸 39 六、 结论 40 参考文献 41 1、【美】菲利普-科特勒著《营销管理、分析、计划、执行和控制