【论文】浅析SNS_社交网站_植入式广告的特点_以开心网为例.pdfVIP

浅析SNS（社交网站）植入式广告的特点 ——以开心网为例 ∷孙 荣 SUN Rong The Characteristic Analysis of Product Placement ∷南京艺术学院传媒学院 in SNS,Taking the Case of Kai-Xin Net 徐州师范大学信息网络中心 摘 要：本文主要通过介绍植入式广告在互联网中的应用现状，梳理社交网站开心网中植入式广告的应用情况。并以开心网 为例，分析出社交网站植入式广告有着潜移默化、强制性、可重复性、可精确统计广告效果等特点。为促进社交网站植入式 广告朝着更为专业与繁荣的方向发展提供借鉴。 关键词：植入式广告 社交网站 开心网 Abstract: By introducing the actual situation of Product Placement used in Internet,the paper concerns itself with the application of Product Placement in Kai-xin Net which is a famous social networking site in China.In the case of Kai-xin Net,we can come to a decision that Product Placement used in SNS is characteristic of unconsciously i nfluence,mandatory,repeatability and accurately counting the effect of advertising.The paper has provided useful experience and lessons for the development of Product Placement in SNS in a direction conducive to specialty and boom. Keywords: product placement, SNS, Kaixin net Internet 检索：/ 植入式广告（Product Placement），又被称之为 成为互联网运营商收入的主要来源之一。 嵌入式营销（embedded marketing）。在维基百科 目前，互联网广告主要有这样几种类型：普通广 （WIKI）中的定义是：将产品、品牌或服务等内容植 告、视频广告、搜索引擎广告、植入式广告等。普通 入电影、电视剧、电视节目或电视新闻等载体中的一 广告也就是直白式广告，多以文字、图片、音频、动 种广告形式。植入式广告并非一种全新的广告形式， 画等形式存在。由于制作简便，在互联网中最为普 早在上世纪五十年代的电影《非洲皇后号》中就出现 及。视频广告是伴随着流媒体技术、宽带网、视频分 过，并于上世纪80年代盛行于欧美发达国家。随着科 享网站的发展而兴起的一种广告形式。搜索引擎广告 技、媒体的发展，植入式广告的载体不再局限于电 是借助搜索引擎的强大流量而滋生出来的一种广告模 影、电视等传统媒体，现在还被广泛应用于网站、网 式。互联网植入式广告是近几年从传统媒体移植来的 络游戏、手机短信等新兴媒体之中。 新互联网广告形式。植入式广告的一个核心理念是广