包装设计中的象征.pdfVIP

I 206 - n全里!奎堡：堂塑型茎查亘窒!竺兰墨!塑璺苎!!!塑_————————————————————————_·——_—_·‘—————o——‘o‘’o’‘’oo-__‘-‘oo’—’——’‘o‘‘’oo’’o——o’—o’—’—一 lNARTS 一HUNDREDSCHOOLS 文章编号：1003—910412009)03一0206一02 包装设计中的象征 胡承武．孙宁 (宁波职业技术学院艺术设计系，浙江宁波315000) 摘要：象征是人类文化现象中普遍存在的一种沟通与交流方式，包装设计通过象征手 法的运用，从而沟通商品生产、运输和销售的全过程。本文通过包装设计中的材料、造型、色 彩、文字、图案等要素的运用，系统地论述了包装设计中的象征问题。 关键词：包装设计；象征；设计艺术；美学意义 中图分类号：J50—02 文献标识码：A onthe PackagingDesign Study Symbolizationin HU Ning Cheng—wu，SUN “象征，是借助一种文化形式表达另一种特殊意思的表意 现出人类文明发展的阶段性成果。材料的选用除了考虑保护 方式。”①象征起源于人类生产劳动实践，是人们沟通交流的一 商品、降低经济成本、工艺条件等之外，还应当兼顾包装材料 种特殊方式。其表达形式丰富多彩：宗教、语言、文学、艺术、 的象征意义。我国人民自古以来就具有勤劳、勇敢、善良、热 民俗等社会文化生活都普遍存在着象征现象。象征是集体意 爱生命、崇尚自然与人文精神等优良性格，在漫长的历史进程 识经过一定时间积淀而约定俗成的观念形态，因此具有统一 中形成了独特的象征文化，并赋予材料特殊的象征含义。 性、普遍性、地域性、民族性和时代性等特征。象征的表意功 从包装材料的发展来看，远古先民们最初使用天然的材 能往往不是单一的，而是呈现出一种复杂的状态，其主要原因 料，如植物的叶子、藤条以及手工编织物等，进行物品的捆扎 是由于在漫长的历史发展过程中，象征含义被不断地拓展、丰 与包裹。这种方式尽管原始，但是以现在的眼光来看，却是生 富，因此给解读象征涵义带来了诸多实际困难。 态、天然、环保等意义的象征。当下的一些商品很好地借鉴了 如前文所述，象征在人类社会生活中具有普遍性的特征， 这一象征意义。例如，著名的“酒鬼酒”内包装，酒瓶的外部采 因此进一步说作为人类社会生活一部分的包装设计也存在着 用古朴淡雅且具有麻袋质感的包装，口部以麻绳捆扎，这些充 象征现象，这正如黄薇等人所说：“…试图通过象征元素，给消 分体现了中华民族恬淡自然的性格意蕴，亲近消费者，使消费 费者联想，引导他们对包装性质的理解，激发消费者对产品价 者从中获得了物质与精神的双重享受。 值的认识以及特定的文化上的亲近感，最终对产品形成购买 此外。最能体现中华民族传统文化独特象征意义的材料 的欲望。”②包装设计中的象征问题，吸引了有关学者的目光， 是青铜与玉。《左传：“国之大事，在祀与戎”。青铜在古代 出现了可喜的研究成果@。但是，从目前的研究成果来看，大 中国夏商周时期是极为贵重的材料，以此制成的青铜制品被 多是对象征原理作宏观探讨，而较少涉及实际运用。鉴于此， 统治阶级用于祭祀与战争，是统治者身份、地位和权力的象 本文从包装设计的五个组成要素的象征意义出发，探寻象征 征。玉器在古代中国被赋予更多的象征意义。“君