超级女生整合营销案例.docVIP

超级女生——整合营销传播的成功案例 传媒人 发表于 2006-11-30 15:44:00  ????? 20052月24日，国内最具有活力的电视娱乐频道－－湖南卫视与国内乳业巨头－－蒙牛乳业集团双方共同打造的“2005快乐中国蒙牛酸酸乳超级女生”年度赛事活动，再度卷土重来。 由2004年超级女声张含韵代言的“蒙牛酸酸乳”的广告片在各大电视媒体上播出；蒙牛还专门开办了“蒙牛酸酸乳超级女声”网站,进行互动宣传；在赛区超市外，“蒙牛酸酸乳”进行的路演宣传活动比任何一场商业路演都更为火暴；在超市内，“蒙牛酸酸乳”正在进行买六赠一的促销活动，连“蒙牛酸酸乳”的包装上也印有本次“超级女声”活动的介绍。 ? 这是一次典型的整合营销传播事件.蒙牛酸酸乳是如何契合“超级女声”，获得最佳品牌传播效果和销量？ ? 　　　首先，蒙牛酸酸乳品牌定位为年轻而又有活力，目标消费群正是“超级女声“的参与者和受众，蒙牛酸酸乳活动的意义在于展示自我，享受过程的酸酸甜甜，代表着新一代女生的时尚和面貌。蒙牛酸酸乳的品牌和超级女声这一节目品牌有着同样的消费群和观众，有着同样的品牌诉求，这是整合营销传播的关键。 ? 　　　其次，蒙牛酸酸乳通过找２００４年超级女声的张含韵代言，更加贴近“超级女声”的受众和“蒙牛酸酸乳”品牌形象，这是蒙牛作为事件营销高手做出的明智选择，也成为整个整合营销传播的重