策划方案--奥运礼品捐赠派送项目策划方案.docVIP

奥运礼品捐赠派送项目策划方案 项目整体背景 举世瞩目的2008年北京奥运会日益临近，奥运经济所蕴含的巨大商机成为众所关注的焦点。 纵观奥运的历史，不难发现奥运会对举办国来讲，蕴含着无限的商机，对于举办国的经济和社会发展，起到了巨大的促进作用。 1992年巴塞罗那奥运会对旅游业的影响显而易见。奥运会不仅使巴塞罗那成为欧洲最具吸引力的海滨旅游城市之一，更使西班牙成为仅次于美国的第二大旅游创汇国家；2000年悉尼奥运会给澳大利亚的经济发展注入了新的活力。2000年奥运会激发了更多人访问悉尼和澳大利亚的兴趣，通过奥运，澳大利亚成为世界排名前十位的人们最向往的旅游度假胜地；增加的游客不仅来自休闲领域，2000年，悉尼创造了举办49次国际会议的纪录，这使它成为当年世界五大会议目的地城市。澳大利亚旅游局局长白凯礼称，悉尼奥运会加速了澳大利亚旅游业的发展并使其提前成熟了10年；雅典奥运会之后的2005年、2006年两年，希腊的入境游人数和旅游收入均以较快的速度在增长。2004年到2006年，希腊的国际旅游人数从1212万增加到1375万，旅游收入从103亿欧元增加到117亿欧元。 　　2008年的北京奥运会同样是商机诱人。根据相关机构预测，2008北京当年来京旅游的国外游客将达到470万人次，预计创汇55亿美元，国内来京游客预计达到1.2亿人次，届时，庞大的人流将直接带动出租车、酒店、旅游、餐饮、酒水、饮料、绿色食品、纪念品等行业的发展，而这些行业和奥运的举办没有明显的直接联系，但它们的商机确是由奥运会在北京举办而带来的巨大商机。 奥运会不仅仅是运动员的奥运会，它更是公司企业的竞技场，各大企业都希望能够在奥运商机平台上抢占宣传营销的至高点。 2008北京奥运为礼品纪念品行业带来无限商机。新颖独特的北京2008年奥运会特许商品消费已逐渐成为外地游客到北京的消费时尚。奥运商品中浓郁的中国气息成为热点。 奥运礼品的商业前景分析 奥运礼品“大餐”40亿元 据专家估计，奥运会商机最旺的有三个时期，第一是奥运会举办前半年。在这一阶段，大量的海外游客会来北京等地参观奥运比赛场地，并到中国其他地区旅游。第二是奥运会举办期，这个举办期不仅包括奥运会的16天，还包括紧接着开幕的为期16天的残奥会。这一个月内，预计北京将增加海外及外地人口超30万人次。第三是奥运会举办完后一年内。目前北京每年有360多万游客，届时则有望提高到800万游客，这些游客肯定不会局限在奥运比赛场地，而是会走遍北京角角落落。此间带来的礼品市场是巨大的，企业一定要抓住机遇。 面对如此巨大的商机，虽然上千家礼品企业跃跃欲试，但奥运礼品的一些特殊规则让企业遭遇了不少问题。 （一）奥运标志门槛过高 奥运会赞助商、供应商和奥运礼品的入门门槛相当高，仅取得北京奥运会‘中国印标识’的使用权就要1000万元人民币，单此就将至少90％的国内礼品生产企业挡在了门外。 奥运礼品开发采用的是特许授权制，国际奥委会每4年都会在10个行业中选一些全球赞助商，作为其五环标志的全球特许使用者。而北京奥组委可授权奥运会指定赞助商(不能使用五环标志)、奥运会赞助商、奥运会供应商及奥运会特许经营商。企业想进入这个市场，就要得到认可。2008北京奥运会特许经营商品及赞助收入额有望达到四五亿美元。 据奥组委工作人员介绍说，特许经营试运行计划于2004年8月5日启动以来，经批准上市的北京2008特许商品品种已达500余种，其中包括各式胸章、休闲服、文具、工艺品、丝绸制品、家纺产品、贵重金属、棒球帽、T恤衫、文化衫、纪念章及风筝、中国结等商品。北京奥组委还于今年初成功发行了第一组北京奥运金。 目前北京已设立了10多个特许奥运礼品销售点，然而，现在已经投入市场的特许产品并不多。其主要原因是奥运礼品的入门门槛过高，奥运会会徽、吉祥物、名称和形象都属知识产权保护范畴，企业未2000经许可不能将与此相关的图案和文字印上产品。 许多礼品制造加工企业看好这奥运市场机遇，都准备积极参与其中。企业纷纷开发产品、制作画册、策划方案，但在真正实际操作时，遇到各种问题。首先是企业提出申请时，由于门槛过高，不少企业望而却步，因此也影响了奥运礼品的开发。 （二）奥运特许商品申请比较复杂 由于奥运场馆建设、组织工作等经费开支都来自于奥运特许商品收费，因此这类商品特许收费都较高，同时由于工作进展缓慢，特许商品申请和审批的过程也比较长，程序复杂。 企业争取成为奥运特许经营商当然是进入的最好办法，只有成为组委会的赞助企业、特许企业才能获得组委会授权，使用北京奥运会会徽。但是，礼品企业相对来说规模较小，属于中小企业行列。 在残酷竞争中，如果企业没有“挤”进奥运赞助商、供应商、特许经