暗流涌动：2012年打印机市场走势总结.docVIP

暗流汹涌：2012上半年打印市场走势总结 　　从上半年上市的新品不难看出，技术提升遭遇到瓶颈，一些大品牌已经把核心竞争力转移到产品的外形、功能，以及人性化设计上，而二线品牌充分利用差异化竞争，将高端技术移植中低端产品，拉开和竞品之间的差异，并且在营销上舍得下本钱，例如加赠粉盒。 　　未来，打印设备性能提升的空间将会越来越小，而耗材成本之战有可能成为新战场，人性化设计、稳定性、寿命、管理与网络应用等方面也会是竞争的新焦点。 低价诱惑激打普及风暴来了 　　激光打印机究竟有多便宜，咱们用数据说话。目前在京东渠道，售价在千元以内的黑白激打数量达到24款，而去年同期，这个数字只有16款。根据另外一项统计显示，2012年1-4月黑白激光打印机市场上，千元以内激光打印机的市场关注度达到41.2%。 　　“便宜无好货”这个传统观念在消费者思想里早已根深蒂固，一听到低价便会条件反射般的想到品质低劣，早期有不少消费者对于千元以内黑白激打的质量产生怀疑。然而随着这两年产品数量的增多，传统观念终于被打破，毕竟黑白激打在技术上已经成熟，在市场不断细分的基础上，产品从单一走向多元化势在必行，以价格抢占市场的思想正在被全体厂商接受。 　　俗话说：“瘦田没人耕，耕了就有人争”，上半年千元以内的黑白激打市场一线品牌全面发力，就拿时下正在热销的惠普P1108来说，一个月内售价从1000元直降至850元，有那么点以本伤人的意思，二线品牌只能硬着头皮跟进，当然最高兴的还是消费者。 　　虽然为了控制成本，性能升级空间变小，但产品在人性化、易用性等方面正在得到改善，例如三星打印机中运用的静音技术、兄弟加入的自动双面打印功能、惠普的智慧驱动和自动关机功能等。此外，部分低端型号还达到了工作组级别打印机的水平，耐用性强，故障率低，硒鼓没有芯片方便灌粉，不但可以满足中小企业办公用户的需要，还可以适应打印量更大的用户的需求。 　　喷打与激光市场抢食出击高端商务 　　色彩在商业环境中已经或正在发挥重要作用，包括惠普、佳能、富士施乐在内，在推动黑白向彩色的过渡上，今年以来表现积极，推出多款售价在2000元以内的入门彩色激光打印机，试图将初期购买成本降至最低。然而从各种反馈来看，打低价牌并不落好，过慢的打印速度，过高的打印成本，被很多用户吐槽。 　　去年爱普生就曾经是试探性的出击中低端商务市场，推出业界首款黑白喷墨打印机，宣称已“全面超越桌面型黑白激光打印机”，还配置了自动双面打印单元和网络模块，可以说在最大限度上迎合了市场的需求。虽然销量一般，但吸取了大量经验。 　　此次出击，推出全新WorkForcePro系列商务喷打，更准确的找到了市场切入点。性能上满足用户需要，高达34页/分的速度超越过去人们认为速度见长的激光打印机。同时，低成本让不少老用户羡慕嫉妒恨，以支持最大A3幅面打印的WorkForce系列产品为例，标配T143系列大容量墨盒，市场售价约150元，黑墨可打印945页，远低于同级别的彩色激光打印机。对于一般月打印量在7000左右的用户而言，用上一个月完全没问题。WorkForcePro系列还首次使用了前置超大容量墨盒，墨盒打印量高达3400页。在出墨设计上WorkForcePro系列商用打印机也有了空前变化：打印时，只要选择了“灰度模式”，即可实现黑白打印彩墨“零”消耗，且独立的喷嘴密封盖设计也使得黑色彩色喷嘴独立清洗，避免了整体清洗造成的不必要浪费。 　　可以说，新品无论是外形还是性能，各种升级都具有针对性，兼顾了高品质和高速度，同时在综合打印成本的控制上让人眼前一亮。如果能够营销给力，很好的利用绿色环保这个概念，相信一定会杀出一条血路。 　 时尚风席卷个性化成新利润点 　　正如我们开头所说，打印设备这些年的进步越来越小，带给人的兴奋感也越来越淡。很多用户对于经典型号的恋恋不舍，说明了现有的性能其实已经能够满足使用需求，况且价格更便宜。为了提升产品的核心竞争力，避免卷入价格战，很多实力厂商正在利用工业设计，注入更多的卖点。三星首席执行官尹钟龙就说过：“好的设计是将我们与竞争对手区分开的最重要方法。” 　　佳能向来擅长利用颜色，勾引消费者，还记得“科技以换壳为本”这句话吗?这次也不例外。刚刚发布的新品PIXMAMG6280和MG3180就具有多个颜色的版本，以最小的代价，满足用户个性化的需求，其中彰显沉稳与内涵的MG6280金棕色，适合典雅尊贵的家装风格;优雅简约的MG6280白色和清新淡雅的MG3180白色，以及炫酷时尚的MG6280/MG3180黑色，能满足大众化需求，很好的契合日常的家居环境;而充满活力与激情的MG3180酒红色，更适合于靓丽的家居环境。 　　此外，有厂商为高端人群定制奢华产品。此前是爱普生StylusPhotoTX800FW一体机，强调功能，定位