策划方案--康圣公司策划书.docVIP

康圣公司形象宣传策划书 一、企业形象描述 康圣公司是一家以经营饮料为主体的公司，在创业初期，为求生存不计形象大力发展，经过30年的努力，在饮料界占据一席之地。 二、策划承办： 康圣公司广告部 、公关部 三、时间： 2010年3月28日———2011年3月7日 四、地点： 湖州地区 五、活动目标 康圣公司是全国最大的饮料生产基地，在全国糖酒商品交易会期间，将在市中心广场设置大型广告景点，并开展“康圣公司爱儿橙汁”1周年大酬宾——“气球一响，人人有奖”、“与幸福家庭摄影大赛”等促销活动，其目的是让广大消费者、参会经销商进一步了解“康圣公司”，显示企业实力，体现康圣公司“爱儿橙汁”感谢广大消费者的关爱，引导公众认可，增强经销商，以及顾客对“康圣公司”的信心和兴趣，提高企业形象。 六、目标公众 1、湖州市民； 2、公司经销商； 七、定位 1、在广告攻势上展示康圣公司的实力，树立企业形象，同时让公众亲身参与各种活动，营造热烈温馨的气氛，直接面对面地对消费者实施广告宣传。 2、面对全国参与代表和各地经销商．通过匠心独具的公关促销活动与强大的广告宣传攻势，促使他们进一步信赖康圣公司，在经销品牌和建立销售网点上选择“康圣公司”，为康圣公司拓展市场。 八、广告主题词 “爱儿橙汁”： 只为给你多一点点爱！ 九、广告宣传活动组合 1、公益宣传：由康圣公司联合湖州市委发起的支援西南干旱地区的现场募捐。 2、媒体宣传：(1)在《食品博览》刊登广告；(2)在《湖州都市报》刊登预告和揭晓广告，并配合系列文章、公司成长照片。 3、户外广告：在中心广场发布10条充气拱门、100个升空气球，组成声势浩大的广告海洋。 十、促销活动组合 3—5月份计划 1、康圣公司周年大酬宾“气球一响，人人有奖”。 时间：3月25日至30日。 地点：XX广场 实施办法： (1)现场设立3—5点每个点，1个抽奖点。3名工作人员及礼仪小姐． (2)刮奖点每天布置300个内装刮刮卡的克气气球，6天共计1800个气球。同时将所有奖品陈列，设“刮奖规则”告示牌一块。 (3)凡购买l听“爱儿”饮料，可刮奖一次，买大塑料瓶1瓶，可刮奖2次。刮奖方式为随意捅爆气球1个，取出刮刮卡刮出数字，数字代表中奖级别。 (4)奖品配置：中奖率100％，每天中奖额300名。 奖品分配比例： ①数字“l”：徒手抱取“爱儿”罐装饮料一次，中奖率lO％；②数字“2”：宣传画册1本，中奖率为30％；③数字“3”：广告笔1支，中奖率为40％；④“多谢惠顾”：气球1个，中奖率为20％。 2、公益宣传 支援西南旱区公益活动 现场募捐活动地址：中心广场 时间：2010年4月2日——2010年4月4日 募捐形式：以现金为主，也可通过红十字会的专门账户直接汇款 3、 “康圣杯”校园风筝节 时间：2010年4月10日——4月11日9(遇雨顺延) 地点：市民广场⑴、设小学组、中学组、大学组三个级别 ⑵比赛分为：风筝比赛和风筝作文比赛 风筝比赛规则： ①参赛风筝必须原创。 ②参加人数不限，允许组队参加，也允许个人参加。组队人数不少于4人。 ③大学组的创意设计必须以康圣公司相关。 奖品分配： 一等奖一名，奖品为康圣公司励志奖学金5000元 二等奖二名，奖品为价值1000元的数码相机一台 三等奖三名，奖品为康圣公司假日饮料ＶＩＰ卡 5月 以劳动节为主题 4、举办“我爱康圣，我爱劳动”小型型歌友会 时间：2010年5月1日——3日 地点：XX广场 参赛资格：年满18 周岁，以从事社会工作的广大人爱劳动的人们。 5、开展：“爱儿橙汁与幸福家庭”摄影大赛 时间：10月1日至5日 实施办法： (1)参加该活动，登陆康圣公司官网即可领取“康圣公司与幸福家庭”摄影大赛《参赛表格》1张，可参与大赛。 (2)要求照片体现“康圣公司”与幸福家庭的融洽与温馨。 (3)奖品分配： 特等奖——价值5000元的摄像机一台 3人 优秀奖——价值3000元的高档相机一部 5人 鼓励奖——价值500元的自动相机一部 10人 入围奖—— “爱儿橙汁”饮料一箱 300人 6—10月销售旺季，重在产品的市场推广，在此期间，举办产品促销活动。 6、揭盖有奖”活动。 促销活动日期： 爱儿橙汁：6月1日—年9月30日 消费者兑换日期 即日起—2010年10月1日17：00 本次活动，爱儿橙汁的综合中奖率为20%。本次活动限中国境内（不包含港澳台地区） 咨询电话0572—1234567 11月—1月 7、“康圣杯”首届湖城文化节 时间：11月1日——1月1日 地点：XX 文化广场 比赛形式：作文比赛 现场作文的形式举行