浅谈福彩文化传播.docVIP

浅谈福彩文化传播 2010年年末，民政部部长李立国在视察广东福彩中心时指出：“彩票是一种文化消费，福彩应在玩法上体现文化品位，在发行上打造慈善文化。”2011年年初，李立国部长首次对福彩文化内涵进行详细解读，不仅对建设福彩文化提出具体要求与指导，还将福彩文化建设提升到了更重要的高度；中央十七届六中全会也明确要求提高各级彩票公益金用于文化事业比重。这表明福彩文化的重要组成部分——社会公益慈善文化正与我国的社会主义核心价值观相符。当李立国部长把福彩文化内涵解释为“公益、慈善、快乐、健康、创新”的时候，就是以政府信誉对社会做出了担保，更是一种承诺。 加强福彩文化传播的必要性和重要性 2011年我国彩票销量高达2000多亿元，其中福彩销量达到1227多亿元，福彩文化建设的作用不可小觑。中国福利彩票在“十二五”规划发展纲要中指出，预计未来五年我国彩票总销量有望超过1万亿元，年销量在2015年有望突破3000亿元。这说明，福彩文化建设今后将逐渐担负起发展社会公益事业的重任，而且福利彩票的公益性被作为一种突出特点加以强调可谓实至名归。那么，如何更加有效扩大福彩的社会影响？如何有声有色地做好当前福彩文化的传播？这是新形势下福彩事业面临的新课题。 福彩文化是福彩事业发展的软实力，精神动力。福彩文化的传播是通过各种媒介向社会大众传递福彩文化的过程，一方面有助于福彩推广公益形象，一方面有助于提高福彩事业的发展。近年来，随着福彩文化建设的深入，福彩文化宣传取得了一定的成绩。但是仍有很多福彩文化宣传内容空泛、呆板，一般化、表面化问题比较突出，佳作精品少，甚者出现了“谁宣传谁看”的问题。因此，通过广泛宣传彩票的正面影响、大力弘扬其公益性、慈善性，树立良好的社会公益形象是至关重要的。 从导向的角度，福彩文化传播是福彩事业发展的舆论引导。福利彩票文化的主流是积极、健康、向上的，但是由于彩票具有一定的博弈性，如果对其控制不够，就可能产生赌博心理。因此，应通过福彩文化的有效传播防止赌博这种文化糟粕的负面影响。及时和定期公布福彩公益金具体用途和效果，取信于民，形成福利彩票发行与公益金使用的良性互动，不断增强游戏的趣味性和娱乐性，丰富游戏的文化特色，提高游戏的文化承载能力。在稳定传统彩友队伍的同时，扩展以中高收入阶层为对象的彩友队伍，逐步改善彩友结构，在人们的文化消费中增强福彩的有益感受，扩大福彩的影响力。 从受众的需求方面看，福彩文化传播是将20多年汇集总结出来的发行宗旨、发行原则和福彩文化的五大要素向社会和大众推广。通过加强福彩文化传播力度，让公众广泛接受，从而形成一种社会认知度高，独具特色的由行业文化向大众文化深入渗透，溶入整个文化体系建设。福彩文化的传播主体，既有发行销售系统，又有众多彩民和广大社会公众，民政部门、财政部等有关部门通过各种宣传途径，大力宣传福利彩票的公益宗旨、慈善价值，普及彩票文化知识。因此，通过各种传播的方式，扩大福彩文化传播范围，提高受众认同效果，在文化消费中增强福彩的有益感受。 从宣传的效果方面看，福彩文化是传播福彩公益、弘扬中国慈善的有效手段。福彩文化的宣传价值决定传播效果，并决定福彩发行成效，是凝结在福利彩票中、渗透在彩民意识中、贯穿于发行管理中、体现在社会影响中的福彩文化。通过彩票文化的传播，让更多的人了解了彩票的本质和发行宗旨，弘扬了福彩大爱无疆的精神，让人们看社会的发展与进步，从而激发国人的爱国情怀。 构建立体媒介宣传网络，提升福彩文化建设步伐 中国福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，将福彩公益性特质淋漓尽致地凸现了出来，也为福彩文化建设设立了基调：体现社会公益，建设和谐社会。因此，这就需要我们下大力气，通过多种方式，把福彩文化的这种公益特质在社会上加以宣传、弘扬。具体来说，可从以下几个方面着手。 一、提高福彩从业人员的文化服务意识，树立福利彩票公益的社会形象。 福彩文化传播，关键在人。通过的工作或执行任务或做人做事来传递文化信息，去感染、感化周边的 三、用实物宣传彩票文化，培育彩民健康心态。 人类学与社会学研究表明，人们所获得的最深刻、最持久的快乐来源于对他人的奉献与付出，而不是获得与索取。通过参加公益活动获得福利彩票快乐的精神体验，吸引更多社会公众通过购买彩票参与经常性捐助，积极倡导“众人参与、多人少买’的购彩理念，不断扩大彩民群体，拓展福彩市场，使购彩者在娱乐中提高社会责任感。彩票本身是一种具有娱乐功能的游戏，能够丰富和发展人们的精神文化生活，带给人们乐趣。彩民通过购买福利彩票，既享受到了游戏娱乐的过程，也以最简单、有效的方式持续不断地奉献着爱心，在奉献爱心的同时，又使购彩者增强了公益慈善观念，提高了社会责任感和使命感，可以说，从精神和心理上获得了双重的愉悦。 针对彩票文化基础薄弱、宣传力度不够