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理论与方法 从消费者心理与行为角度 浅析商业橱窗设计 笪 陈文杰 本文以商业橱窗设计为研究对象，从消费者心理和 因、影响消费者选择的有关因素、消费者满足自己的消费 行为的角度出发，从空间布局、色彩、照明三方面，对如何 需求的方式，等等。而研究消费者在消费活动中表现出的 在激烈的商业竞争中设计出优于竞争对手的商业橱窗进 种种心理和行为的科学就是消费者心理与行为学。消费者 行了探索。 心理与行为的表现形式多样，其中涉及到消费者作为群体 的心理与行为和作为个体的个人心理、行为方式以及消费 一、引言 文化对消费者心理与行为的影响，都是值得深入研究的问 题，尤其在消费文化变化速度明显加快的中国。研究我国 随着近年急速的城市化进程、生活方式多样化以及 现阶段消费