2015电大考试市场营销必过.docVIP

2013电大考试市场营销必过 选择题：单选 B、包装有几个构成要素，其中（图案）最具有销售作用的要素。 在中国 拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（ 家族商标策略） C、产品的有形部分所组成的是产品的（/形式产品） C、产品—） D、当产品处于其生命周期的试销期时,促销策略的重点在(认识了解商品,提高知名度) D、当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想,他们下一步的工作应该时(营业分析) D、当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（ 业化生产和经营专）竞争策略。 D、对企业生产上要求规模经济且市场需求具有同质性的产品，在国际市场 产品延伸策略） D、对一种现有产品产品进行适当变动,以适应国际市场不同需求的策略是产品调整策略) D当企业面临环境威胁时,可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展,这(对抗) D对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业稳定发展）战略。 F、服务的（ ）特征表明，顾客只有而且必须加入到服务的生 F、服务蓝图主要式借助(服务作业流程图)分析服务传递过程的各个方面. （ 采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策）。 G、国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确 转移定价策略） H、回归分析技术是（ 因果分析）预测方法的主要工具。 公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商,当他们推出一中新产,定价总是比同类产品的定价低,在销售的第一年他们可能获利很小,但他们很快就把产品打入了市场,第二、三年便会大量销售产品而获利,他们采用的是(渐取定价/渗透定价)定价策略 J、经纪人和代理商属于（ 批发商） 理解价值定价法运用的关键（） 某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降价提高其销售量，一般情况 产品需求富有弹性）类产品效果明显 M、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在 成长）阶段 M、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。扭转性营销）。 M、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这 前向一体化）。 M、某种产品面临“需求衰退”出现销售下降，企业应及时采取措施刺激 恢复性营销）。 N、年度计划控制过程的第一步是（ 确定目标） Q、“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”， 避强定位策略） Q、企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（ 宽度） R、人员推销的缺点主要表现为（ 成本高，顾客有限） R、日历自动手表属于哪种类型的新产品() quot;,这是IBM公司为自己规定的(企业的任务) 市场跟随者在竞争战略上应当(跟随市场领先者). () ,如果甲产品价格下降引起乙产品需求增加,那甲和乙是互补产品) S、市场细分是根据()的差异对市场进行的划分. (确定问题研究目 标) 市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是(解决具体问题市场营销调研是为了) S、市场营销管理必须依托一定的(营销组织)进行. 市场营销经理要了解顾客的态度,了解顾客是怎样看待他们的产品和服,了解顾客是如何看待他们的竞争对手的,了解哪些客观因素对他们有利等,他就需进行(市场营销调研)。 S、市场营销环境是影响企业营销活动的（不可控制）的因素和力量，包括 S、市场营销学作为一门独立学科出现是在（ 20世纪初）。 (对企业可控的各种营销因素的组合）。 T、同一细(较多的共同 性) W、网络营销的分销链比传统的要（短） 无选择性策略的最大优点是（ 成） ） (）。 技术性强）类产品宜采用最短的分销渠道. (文化) X、小刘计对他这样的消费者，企业当务之急的营销措施是（息适时传递有关产品的信）。 X、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做(支配收入个人可) Y、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ 产业和市场）方面进行。 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的 市场调查 因果关系）研究。 Y、以防御为核心是（ 市场领先者）的竞争策略。 以下哪个不是网络营销的手段：（ 商品展销会） 以下哪下是报纸媒体的优点：（ ） 以下哪一个不是非货币成本：（ ） 以下哪一个不是网络营销的优势：（ ） 以下哪一个不是影响国际营销定价的因素？（） 以下哪一个属于非关税措施:(进口许可证) 以下哪种类型经济结构的国家市场机会最为有限：（传统经济型） 营业推广的目标通常式(刺激消费者即兴购买) 用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策(再使用包装) Y、由于服务的无形性特征，