《创意设计部SEO培训》071012.docVIP

设计部培训文档 1 搜索引擎工作原理 1.1 抓取 1.1.1 外部链接入口 网站上线以后，如果被其他网站链接，而外部链接所在网站被搜索引擎更新后，你的网站也会被抓取； 1.1.2 提交网址和sitemap 向搜索引擎提交网址，或者直接提交sitemap ，google每天都检查网站提交的sitemap有无更新； 1.1.3 蜘蛛主动来访 通过上面两种办法使网站被搜索引擎收录后，蜘蛛会主动来抓取网站，一般都是从首页开始的，蜘蛛能够抓取一个页面的最大链接数量是与页面权重等级成正比的，google官方确认能够保证抓取最大链接数量是100个。（见google网站管理员指南 ） 蜘蛛主动抓取网站，对网站的顶级域名以及每个二级域名的抓取频率可能是各不相同的，因为二级域名在搜索引擎看来是独立的网站。 1.2 索引 搜索引擎对抓取来的内容通过搜索引擎自己的算法过滤归档，存入对应数据库； 1.3 排名 用户在搜索输入框中输入关键词进行搜索，搜索引擎将和这个关键词匹配的页面按照其对应权重等级排序返回给用户客户端浏览器，用户才可能看到你的网站。 2 链接结构 2.1 链接结构会直接影响网站收录 链接是搜索引擎抓取网站页面最主要的方式，搜索引擎通过不同网站间一个一个链接来找到每一个网站的，再将这些网站分门别类的索引进自己的数据库。 2.2 链接结构会影响关键词排名 链接是搜索引擎衡量网页内容主题和权重等级的最重要方式，指向到某一个网页的链接就等于这个链接所在的页面投了该链接页面一票，投票内容包括相关性投票和权重投票。 影响链接投票得分的主要因素： 2.2.1 链接所在的位置 如果链接处于网页的内容位置，则权重高，处于像页脚那样的底部位置，则权重低。 2.2.2 链接文字的离散性 如果你的网站的外链全都整齐化一地使用同一种锚文字来描述，那Google就会怀疑这是人工做出来的链接，可能会被降权处理。 2.2.3 链接的Title属性 Google会认为这也是相关的描述，但是这种对于用户可见性不好，相关性肯定不如直接使用锚文字的高。 2.2.4 链接超过一定的数量 可能不会被Google搜索到，Google官方举的例子是100个，超过这个数Google的蜘蛛就“审美疲劳”了，不再抓取更多的链接了。 2.2.5 链接所在的网站的IP地址与指向目标 相差越大，效果越好，如果是完全一样，那你很可能是同一台服务器上的网站“近亲结婚”， Google可能会歧视的。 2.2.6 链接所在的页面如果出现与链接锚文字相同、相近的关 键字，会提高相关度。 2.2.7 链接所在的页面如果出现在主题相关的网站中，会提高 相关度。 2.2.8 链接的稳定性 如果你的链接很不稳定，今天出现一万个，明天剩下几十个，那Google就会注意到了，怀疑你很可能在发垃圾链接。 2.2.9 链接出现在权威网站 如：.edu和.gov这样的网站中，会提高权重。 2.2.10 互惠链接会被极大的降权。 2.3 链接结构优化方法 2.3.1 对无法避免的深层访问内容给予层次提升的访问途径 避免过深的访问层次，一般以3层访问以内为佳，这一点无论从搜索引擎还是用户的角度都应做同样考虑。百度对于网站层次并不敏感，即使目录层次较深，只要百度认为内容值得抓取就能被索引。 以一大把首页为例，论坛部分截图如下 我们希望的蜘蛛访问路径是这样的 首页，这样蜘蛛的访问路径就可以是这样 这里的首页不只是，所有的二级域名如都适用。 2.3.2 二级域名访问结构 由于三层的目录结构容纳的页面数量有限，可以将内容相对独立的部分开设二级域名，因为二级域名算独立网站，目录层次从当前二级域名算起。但开设二级域名后就不容易从顶级域名继承网站权重等级的传递。 2.3.3 外部访问结构 有的网页在网站内的位置很深，甚至没有入口，但也被搜索引擎收录，这是因为这些网页在被其他网站引用，而搜索引擎从其他网站的链接进入这个页面。 2.3.4 内部链接的布置 内容页面之间应形成相互关联并且可以智能匹配调用的机制；（如博客的关键词系统） 如一大把内容页 底部的相关相关“人民币升值#贸易顺差#外汇储备”的文章部分。这些关键词如果能链接到含有该关键词的文章列表页就可以形成无数个栏目列表页，这样可以极大的提升内容页间的相互关联性，让搜索引擎更容易找到与该关键词如人民币升值所有文章，对用户来讲，能起到延伸阅读的作用，同时也提升了网站PV。如果能在内容页正文中出现关键词链接，对用户和搜索引擎都能起到更大的作用，因为搜索引擎认为正文中的关键词链接更为重要，用户也更容易注意到正文中关键词链接。这种做法已经十分普遍，比如一些博客和门户站。 3 Title和Meta标签 3.1 标题（Title）： 网页优化可以说是从 Title 开始的。