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市场调研策划书 调研课题 联通星达数字电影城市场调研 小组名称 第九调研小组 指导老师 董绍增 组长、副组长 郑琳琳 范超 联通星达数字电影城市场调研 亲笔签名处： 组长： 郑琳琳 0801030318 副组长：范超 0801030422 其他主要成员： 王佳 0801030302 王茹茹 0801030303 宋英蝶 0801020312 王东升 0801030402 李冬 0801030413 周倩钰 0801030420 董天天 0801030430 王淑月 0801030504 刘明凯 0801030508 目录 一、调研实施的背景…………………………………………………….4 二、调研的目的及意义………………………………………………….4 三、调研内容…………………………………………………………….4 四、调研方法……………………………………………………………..5 五、调研时间安排及经费开支………………………………………….6 六、项目小组架构……………………………………………………….7 七、方案的可行性分析…………………………………………………..8 附：调查问卷 联通星达数字电影城市场调研策划 一、调研实施的背景 联通星达数字电影城是目前荣成市新建的一家以休闲娱乐为主的大型影剧院，该电影城的创建，解决了荣成市民看电影难的问题，充实荣成市民的日常休闲娱乐生活，为荣成当地的文化建设做出贡献。 二、调研的目的及意义 （一）目的： 联通星达数字电影城调查课题是以荣成当地电影消费者为对象，对其群体特征及其消费行为进行客观、准确地描述性研究。 （二）意义： 1、在电影城打入荣成市场的前期，如何进行宣传，从而更好地让当地市民接受是个非常关键的问题。本调研课题调查针对荣成当地电影消费者进行细致、科学的研究，对联通星达数字电影城的宣传、开拓当地市场，使星达数字电影城走进荣成千家万户有着十分重要的意义。 2、通过了解荣成当地消费者的特征、心理和行为习惯，从而有针对性地选择目标顾客、选择宣传手段，制定营销策略。 三、调研内容 主要针对荣成市当地居民及大学生群体，利用周六周日时间在人流量较多的市政府、步行街、振华、大润发、哈理工荣成学院进行调查,具体内容如下： 1、消费者群体构成及特征：调查消费者的年龄层次、性别、受教育水平 2、消费者心理：主要调查影响消费者选择影院、影片的主要因素、消费者对影片类型的喜好、对票价的心里期望、期望的优惠政策以及对影片播放时间的偏好 3、消费者行为：消费者不去电影院的可能因素、每年观看电影次数、吸引消费者去电影院观看的因素 四、调研方法 （一）研究类型 1、描述性研究：对当前荣成当地电影消费者的特征、消费心理、消费行为及习惯等进行客观、准确的描述。 2、一手资料调查：通过发放问卷获取消费者心理、行为的一手资料 3、抽样调查：从所有消费者中抽取600个样本进行调查。 （二）样本设定 1、样本单位的界定：现实电影消费者个体 2、设计类型：非随机抽样调查。 具体抽样方法为：选择荣成当地人群作为电影市场消费者的代表，分别选取市政府，步行街，振华，大润发，哈理工荣成学院五个地点作为调查主要范围。以这些消费者来代表荣成市电影消费者。这一阶段采用非随机抽样的判断抽样方法，被调查影院的选择是主观判断产生的。 （三）资料收集方法 直接资料收集：问卷法，给每位被调查者发放一份问卷，由其自行填写，然后回收。 （四）质量控制。 数据获取按照规定严格执行，样本抽取比例要保证合理，样本复核采用随机抽取形式复核总数不低于40%，数据录入前要进行二次审核，确保数据正确和完整性。 五、调研时间安排及经费开支 （一）时间安排 （1）项目准备阶段（人员安排） …………1个工作日（2011-07-04） 调研方案，问卷设计 …………3个工作日（至2011-07-07） 调研方案问卷的修改、确认 …………1个工作日（至2011-07-08） 实地访问阶段 …………3个工作日（至2011-07-11）