《汽车与配件营销》课程教学大纲.docVIP

《》课程教学大纲一、课程的性质和任务 二、课程内容 第一单元 绪论（8学时） 介绍市场营销学基础知识；了解市场的定义、市场营销学形成与发展；掌握市场营销的概念和营销观念的演变；我国汽车零部件工业、世界汽车零部件工业的发展趋势、汽车配件销售行业；了解世界汽车工业发展状况及中国汽车工业发展状况，汽车工业在国民经济中的作用和汽车业发展存在的问题。 第二单元 汽车营销市场营销环境（2学时） 介绍汽车及配件的营销环境，包括宏观环境和微观环境。 第三单元 汽车及配件市场调查（6学时） 了解市场调查的含义和作用；掌握市场调查的方法。 实践课：设计市场调查问卷并进行实际调查（2学时） 第四单元 汽车市场购买行为分析（6学时） 介绍汽车消费者市场行为模式、影响汽车及配件消费者购买行为的要素、消费者购买决策过程和商业购买行为；掌握消费者市场行为模式。 第五单元 市场细分和目标市场选择（8学时） 介绍介绍、 教学顺序 教学内容 理论学时 实践学时 第一单元 绪论 8 第二单元 汽车营销市场营销环境 2 第三单元 汽车及配件市场调查 6 2 第四单元 汽车市场购买行为分析 6 第五单元 市场细分和目标市场选择 8 第六单元 汽车市场定位与市场竞争 8 第七单元 汽车及配件产品策略 8 第八单元 汽车及配件定价策略 6 第九单元 汽车分销策略 4 2 第十单元