美兰德：电视媒体魅力无限,移动新媒体价值凸显.pdfVIP

电视媒体魅力无限，移动新媒体价值凸显 石锡霞 石佳玉 樊博 受众作为大众传播的核心概念之一，对特定群体的实证研究是历年受众研究 的主流，无论是基于身份，还是按照媒介类型划分的研究都是重点。随着互联网、 尤其是移动互联网的快速崛起，媒介环境发生了重大变化，受众研究也变得更为 复杂，受众媒介选择更具多样化，也愈加显示出时代性特征。 一、电视仍是接触率最高的媒体，移动终端传播价值快速提升 随着媒介技术发展，媒介形态不断多样化，以传统电视、互联网、移动互联 网等为代表的媒介形式已成为人们日常生活中不可或缺的部分。CMMR 调查数据 显示，电视仍是接触率最高的媒体，依然具有较高的传播与营销价值，其次是电 脑网络，而手机、PAD 等移动终端的接触率也由2012 年的 1.3%猛增至 2013 年 的30%，增幅高达28.7%，这种与现代人群移动轨迹相契合的媒体形态传播价值 正在逐步提升，在政策助力及技术革新推动下，互联网和移动终端还将迎来新一 轮发展期。此外，移动电视、报纸、楼宇电视和户外电视的接触率占比也均在 25% 以上，足见现代受众接触媒介类型的多元化。