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浅谈品牌建设的若干因素 浅谈品牌建设的若干因素 浅浅谈谈品品牌牌建建设设的的若若干干因因素素 中国长城铝业公司 何涛 【摘要】：随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入,我国的企业面临着 更加激烈的竞争和挑战。企业的竞争已不仅仅是产品质量、服务、信息的竞争了, 实施企业品牌战略已是企业必然的选择。本文就企业品牌形成、品牌建设的意义 以及企业品牌建设的重要因素做出简要的分析,并提出了实施品牌建设的一些对 策建议。 【关键词】：品牌建设；品牌定位；质量管理；品牌形象；产品线延伸 美国著名品牌专家拉里•耐特说过:“未来是品牌的战争— 品 牌互争长短的竞争。商界和投资者都将认识到，只有品牌才是公 司最宝贵的财产，拥有市场比拥有工厂重要得多，而唯一能够拥 有市场的途径是拥有具备市场优势的品牌。”品牌是现代化企业 经营和管理过程中的重要课题，管理的目标是创建强势品牌，品 牌的建设工作是和企业的整体规划，发展战略分不开的。 一、企业品牌形成的背景及作用 中国自从推行经济改革,对外实施经济开发以来,这个拥有 世界五分之一人口的庞大市场,便引起了许多先进地区的企业家 的兴趣,纷纷为他们的产品在中国建立了