后奥运时期我国体育创意产业的发展现状研究.pdfVIP

第25卷 第 2期 河 北 体 育 学 院 学 报 Vo1．25 No．2 2011年 3月 JournalofHebeiInstituteofPhysicalEducation Mar．2O11 后奥运时期我国体育创意产业的发展现状研究 李燕燕，郝 英 湖北经济学院 体育系，武汉 430205 摘 要：运用文献资料法、逻辑分析法和专家访谈法，初步解读我国体育创意产业的基本 内涵，概述我国体育创意产业的发 展状况，着重分析我国体育创意产业的发展瓶颈，并提 出相应的研究对策：注重体育创意产业 内部结构升级，创造投资发展 的合理产业布局；打破竞技体育和全民健身体育创意发展的不平衡；多渠道筹集社会资本，增强体育创意产业 自身资本市场 的自给能力；加强我国体育创意产业发展的系列制度建设，构建和完善制度保障体系。 关键词：体育创意产业；投资；发展 中图分类号： 380—052 文献标识码：A 文章编号：1008—3596 2011 02—0031—03 1984年洛杉矶奥运会美国人尤伯罗斯创造性地对运动 的企业，以及那些通过对知识产权的开发创造潜在财富和就 竞赛实行商业营销，首次将奥运会的举办扭亏为盈，从而点 业机会的活动。基于以上对创意产业的界定不难看出，随着 燃了奥运在全球不断发展的智慧之光，而倍受关注的体育创 创意经济的不断发展，其创意本身和创意信息流出是创意产 意开始成为体育产业发展的核心动力。正是基于创意的恩 业赖以发展的基本要素。 泽 ，NBA第四任总裁大卫 ·斯特恩把一个当年在美国不为 如何界定体育创意产业呢?欧美体育产业发达国家认 人知的小联赛带到了今天世界上的各个角落 ，缔造了美国体 为，体育产业中的多项分支门类产业都明显表现出文化创意 育产业发展的奇迹。当2008年北京奥运在世界的瞩 目中完 产业的基本特点 ，有些就是以体育特色为外在形式的文化创 美谢幕时，其诸多创意留给人们回味与思考。随着体育创意 意产业。体育创意产业高度依赖文化创新，借助高科技传输 产业的逐步壮大，其产业结构不断优化，价值链不断延伸， 手段，用现代传输方式争夺消费注意力，以娱乐性、休闲性 越来越多的专家和学者将其作为研究的热点，而体育创意产 和注重体验为经济形态，形成了依赖个人创意、技巧及才 业 内涵等基本理论成为探讨的首要 问题。 华 ，通过运用知识产权，创造财富和就业潜力的显著特征。 国内专家学者也从经济学、产业经济学等角度对其进行剖 1 体育创意产业内涵 析，认为体育创意产业与文化产业是 “姐妹产业”，而且从 由于创意产业的内涵在很大程度上受到参与拟定政策的 大文化的范畴看，体育文化是文化的一部分，是文化的重要 相关国家力量的推动，所 以世界各国对创意产业的理解不完 分支，体育产业更是文化产业的重要增长点[3]。这一观点得 全一致。英国是世界上最先把体育创意产业作为一种产业和 到了很多学者专家的肯定，它从文化的角度对体育创意产业 战略的国家，1998年，英国创意产业特别工作组首次对创 进行了解读，认为体育创意产业的核心是体育文化的创新性 意产业进行了定义，将创意产业界定为 “源 自个人创意、技 发展，但是它对于体育创意产业的内涵和基本范畴少有比较 巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就 明确的表述。本文对国内外专家学者关于创意产业和体育创 业潜力的行业”[1]。近年来，欧美、澳大利亚和其它国家发 意产业的解读进行总结归纳，将我国体育创意产业界定为： 布的报告和研究成果大大丰富和推进了关于创意部门和创意 从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及 产业 的新 观点。其 中，经 济学家霍金斯 在 《创 意经济 》 那些通过对知识产权的开发创造潜在财富和就业机会，以体 TheCreativeEconomy 一书中，把创意产业界定为 “其产 育特色为外在表现形式的活动。 品都在知识产权法的保护范围内的经济部门”_2]的观点受到 2 我国体育创意产业的发展现状 许多专家学者的认可，由此，创意产业在这个意义上被用来 区分传统的受赞助的艺术部门和通过知识产权的产生和开发 根据 《2008世界创意经济报告》，世界创意产品的出El 而具有创造财富的巨大潜能的文化产业。在我国，创意产业 总额从 1996年的 227．5亿美元升至 2005年的424．4亿美 有广义和狭义之分。广义的创意产业指文化创意产业，狭义 元，创意服务的出口增长更为迅速——从 1996至 2005年始 的创意产业指从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力 终保持每年 8．8％的增长率_4]。创意产业以其在新兴产业中 收稿 日期：2010—10—26 作者简介：李燕燕 1984一 ，女，湖北武汉人