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ICU手机广告策划书 ?广告策划小组名单 杨昀睿、吴宇涵、陈樑、陈星阳、李荷圣、陈聪聪 前言 ? ? 广告公司受ICU公司委托，进行ICU视频手机的广告活动策划。本策划根据双方协议，于 2013 年11 月开始 , 至 2013 年 12 月结束 , 历时 1 个月。现提交广告活动策划方案文本。? ? 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分 , 全面涵盖了本次策划运作的内容 , 为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案 , 希望本次广告活动能够完全照此执行。? ? 如果贵方不采纳此方案 , 希望能够尊重我方劳动 , 不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。? ? ? ? ? ? ? ? ? 第一部分? 市场分析? ? 企业在市场营销中面临的主要问题在于：国外品牌夹击? ? 企业在市场营销中的优势在于： 本土优势、三维视频通讯 ? ? 企业面临的市场机会点在于：通信技术环境的开放，欧美韩日企业的技术垄断优势已不存在，国产厂商与国际品牌的技术差距日益拉近。? ? 一、营销环境分析? ? 1. 营销环境中宏观的制约因素：? （1）心腹重阵的中部发展政策：国家对嘉兴的重视在近几年尤为明显。市政交通的日新月异让嘉兴人眼界日趋开阔，对新发明、新事物都有极