叶阿庆.集团采购产品的大众传播之道中山大学吴柏林教授,南方报业传媒集团,传媒营销管理和品牌营销,绝密资.pdfVIP

土 Soil 行业观点 Industry Viewpoint 集团采购产品的大众传播之道 ——重庆美心门集团媒体战略解析 文/北京华风气象影视信息集团有限责任公司总经理助理、广告部经理 叶阿庆 电视媒体的广告环境 值”。他的一席话，恰恰揭示了美心门核心的成功经验：集团采购产 进入新世纪以来，中国电视媒体的广告承揽规律越来越清晰， 品大众传播，选择正确的媒体是关键。快速消费品进行传播的关键 消费品已经成为主宰荧屏的产业类型。尤其是快速消费品，已经成 是总体毛评点数的控制，但对于集团采购产品来说，单纯追求毛评 为绝大部分电视频道的支撑性的广告客户类型。快速消费品对电视 点最大化的做法是危险的。因为按照常规电视广告的成本水平，单 媒体广告的需求，一步步驱动广告价格的提升；而广告价格的逐步 纯追求毛评点，将导致广告费用过高，销售收入无法消化广告预算。 攀升，又进一步提高了电视广告投放的门槛，只有高附加价值的产 美心门媒体类型的选择 品类型，才适合使用电视媒体——快速消费品慢慢垄断了电视媒体 美心门选择 《