百事高手表传播策略2.ppt

蔡依林 （素有少男杀手之称） 第六部分 传播方式建议 蔡依林作为台湾的偶像派歌手，近几年不断有新歌推出，在台 湾、香港、中国大陆都有不少歌迷，而且 ——年青、时尚而具有活力（被称为东方的布兰妮）； ——样子青春可爱，被许多目标消费者认为是年青流行的代表； ——目前在中国市场上代理的广告较少 ——缺陷是身高较矮 总的来说，可作为品牌形象代言人使用。 可利用的资产为：歌曲的演绎能力、知名度和流行形象。 第六部分 传播方式建议 中文姓名：任家萱 出 生 地：台北市??身 高：163cm體 重：45Kg個 性：開朗、活潑中文姓名：田馥甄 出 生 地：新竹身 高：161.5cm體 重：43Kg個 性：多變 S H E 中文姓名：陳嘉樺 小 名：阿樺、毛毛出 生 地：屏東縣身 高：163cm體 重：48K平常的嗜好：打籃球、電腦遊戲 第六部分 传播方式建议 第六部分 传播方式建议 SHE作为台湾进期较为人气旺盛的女子乐队组合，以多变的音乐 风格和时尚造型迅速征服了众多的年轻人，而且 ——不但有演绎的表现力同时有创作力，在女子乐队中较为罕见； ——三个成员各有不同的形象和个性，使用中可代表不同的类别产 品形象； ——目前在中国市场上还没有代理的广告出现 总的来说，可作为品牌形象代言人使用。 可利用的资产为：歌曲的演绎能力、知名度和流行形象。 第六部分 传播方式建议 第七部分 产品的建议 第七部分 产品建议 1、定价建议 1）应以时尚类、运动类产品作为中、高端产品；流行类产品应 该覆盖高、中、低三个档次 2）价格应划分成明显的区隔，以对应不同的消费需求和竞争， 其中低端价格200—400元；中挡价格400—600元；高端价格 为600—800元以上 第七部分 产品建议 3）产品价格应该以中档为主，即能保证一定的利润空间有让消 费者产生品质和档次感 第七部分 产品建议 高档：600—800元占20% 低档：200—400元占30% 中档：400—600元占50% 低档：200—400元 第七部分 产品建议 中档：400—600元占50% 高档：600—800元占20% 流行类：200—300元=70% 300—400元=30% 运动类：200—300元=30% 300—400元=70% 时尚类：300—400元=100% 流行类：400—500元=70% 500—600元=30% 运动类：400—500元=50% 500—600元=50% 时尚类：400—500元=60% 500—600元=40% 流行类：600—700元=100% 运动类：600—700元=50% 700—800元=50% 时尚类：600—700元=70% 700—800元=30% 2、开发建议 产品设计应该SWATCH学习，从质材、造型、色彩等打破约束，形成丰富的产品系列 1）时尚表 产品地位：代表最高档的产品 消费者： 年龄稍微偏大，以女性居多 质材： 以钢表盘配钢表带或皮表带为主，附加少量的 塑料产品 设计： 设计应大方，具时装感，在颜色使用上应以纯 色为主，如银灰、纯黑、宝蓝等单色，营造出 高贵感 借鉴： CK、GUESS、 第七部分 产品建议 2）运动表 产品地位：代表中高档的产品 消费者： 覆盖消费群中收入相对较高的部分 质材： 以钢、塑料表盘配钢、皮或编织物表带为主 设计： 在颜色使用上应以纯色为主，颜色间的搭配也 应简洁； 产品开发上除了常规的登山表、潜水表外，还 应该打破常规为不同的运动开发出不同主题的 手表，如滑雪表、跑步表等 借鉴： CASIO、NIKE、SWATCH 第七部分 产品建议 3）流行表 产品地位：代表大众