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海信电器盈利能力分析 一、公司基本情况 （一）公司简介 青岛海信电器股份有限公司成立于1997年4月17日，前身是海信集团有限公司所属的青岛海信电器公司。于1997年3月17日经中国证券监督委员会批准，首次向社会公众发行人民币普通股7,000万股。其中6,300万股社会公众股于1997年4月22日在上海证券交易所上市，700万股公司职工股于同年10月22日上市。公司注册地址：山东省青岛经济技术开发区团结路18号公司法人代表：于淑珉总经理：海信电器主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售，电视机、广播电视设备、通讯产品制造,信息技术产品、家用、商用电器、电子产品的制造、销售和服务。 二、盈利能力分析 1、海信电器历年数据比较分析 会计年度 2005年 2006年 2007年 2008年 2009年 2010年 净资产收益率 0.04 0.05 0.07 0.08 0.1 0.15 总资产收益率 0.02 0.02 0.03 0.04 0.05 0.07 销售净利率 0.01 0.01 0.01 0.02 0.03 0.04 销售毛利率 0.16 0.16 0.16 0.18 0.19 0.17 成本费用利润率 0.02 0.02 0.02 0.02 0.03 0.05 总体上看，企业10年盈利能力与以前年度相比有所提升。10年销售净利率及成本利润率都大幅上升。但是，销售毛利率却又所下滑。这种差异主要是由毛利润与总利润及净利润之间的差异引起的，主要因素包括期间费用、资产减值损失、投资收益及营业外收支。通过董事会报告可知，投资收益的大幅上涨是销售净利率大幅增长的主要原因：投资收益同比增长 326.74% 是因为参股公司实现净利润较去年同期增加。其次，通过与历年数据比较也可得出企业毛利率增长能够比较客观的反映企业的销售盈利能力。由此可见，企业的销售盈利能力虽较09年有所下滑，但总体呈较平稳的提升态势。 10年成本费用利润率大幅上升，主要是因为：主营业务之外的收入增多（以投资收益为主）增加净利润。10年投资收益较09年增长326.74%，主要原因是10年收到联营公司青岛海信国际营销股份有限公司分配的股利2,508,000.00 元；10年.长期股权投资-海信集团财务有限公司和青岛海信数字多媒体技术国家重点实验室有限公司分别按照权益法确认投资收益8,371,444.19 元、2,977,409.18 元，10年原子公司北京海信数码科技有限公司进入清算程序，转回前期已确认的超额亏损4,699,766.46此外，由财务报表附注可知，10年营业费用较09年减少10%，主要原因是物流费和保修费下降；销售政策变化，加快了对客户销售支持的兑现速度。 2与本行业其他企业的同期相关数据比较分析： 四川长虹 TCL集团 青岛海尔 海信电器 净资产收益率 0.03 0.04 0.29 0.15 总资产收益率 0.01 0.01 0.07 0.07 销售毛利率 0.16 0.14 0.23 0.17 成本费用净利率 0.02 0.01 0.06 0.05 海信在盈利能力上与同行业的其他企业相比，处于平均水平以上，但是与青岛海尔有较大差距。除去企业规模、经营范围等因素外，海信电器在生产管理方面还有较大的提升空间。