什么比品牌定位更关键？.pdfVIP

杂谈 ·责编：蒋 超 什 么 比 品 牌 定 位 更 关 键 ? 定位理论诞生4O多年来，帮助 本的了解，也很容易知晓成功品牌 很多国内外企业打造了强大的品牌。 的定位语言、公关传播方法和广告 最近几年，长城汽车、老板电器、名 设计。如果据此 “依葫芦画瓢”， 门静音门锁等企业通过品类聚焦、品 往往难逃 “一用就错”的魔咒。这 类创新实践获得的不俗业绩也证明， 是因为，聚焦、定位、公关等方面 定位理论和品类战略适合中国不同规 做法背后的思考逻辑，以及围绕定 模、不同战略发展阶段的企业。随着 位展开的各营销要素的配称设计， 营销、财经专业媒体对定位理论和品 才是标杆企业成功的关键所在。 类战略的不断解读，专业定位咨询公 随着定位理论知识 的不断普 司的培~,Jll$o咨询业务的不断深入，中 及，更多的企业希望了解定位理论 利 的 “矛”。2008年 ，老板 电器 国企业界对定位理论、品类战略有了 和