天津可口可乐EDS终端网点普查分析报告-天津.ppt

天津市饮料销售终端网点普查 ——数据分析报告—— 目录 项目执行说明 总体数据汇总 分区域数据统计 分类别数据统计 各品牌市场布放状况 调研总结及建议 附录 项目执行说明 天津可口可乐店面普查项目之天津城市普查，从7月底至8月底，历经一个月的时间，现场执行和数据收集工作得以最终完成。 由于天津是本次项目执行的第一个城市，为保证质量和慎重起见，在项目前期对访问员进行了3轮的培训与试访，并对所有访问员进行陪访，最大可能的指导和熟练访问员。 同时，控制每个访问员的访问质量和访问进度，对每个访问员访问过的地块进行初次复核和二次复核，以尽可能的降低漏点率和错误率。 本次天津普查中，共普查53558个网点。其中接触到(指除未开业、高档场所/小区、政府机关、军事、浴室/按摩类等未能进入场所外，其它能进入内部亲眼观察的网点)经营品牌及设备信息的有50297个网点，占比为93.9%。 现场普查所用方法 为了有效防止遗漏，在普查过程中采用多种方法组合的形式。 现场执行流程 现场执行步骤及质量控制 整个普查过程分为5个步骤进行： 普查对象及区域范围 此次普查对象为:有饮料销售的店面及应该有饮料销售的潜在店面。 普查渠道分类及定义 普查渠道分类及定义（续） 普查渠道分类及定义（续） 具体各类别渠道的普查要求 目录 项目执行说明 总体数据汇总 分区域数据统计 分类别数据统计 各品牌市场布放状况 调研总结 附录 总体数据汇总-分渠道类别 通过普查，天津有可能销售饮料的网点共计53558个，其中餐饮类和卖场类的网点所占比重较高，分别占到大约三分之一。 总体数据汇总-BAP渠道分类 总体数据汇总-分区域 从大的分区来看，天津市内6区的网点占到天津所有网点的一半左右。 总体数据汇总-各区县 目录 项目执行说明 总体数据汇总 分类别数据统计 分区域数据统计 各品牌市场布放状况 调研总结 附录 各类别网点分布 从类别来看，网点主要分布在餐饮类和卖场类两大类，其次在休闲类场所，其它类型网点所占比例不高。 各类别网点分布细化 各类别网点分布细化-卖场类 从渠道细分来看，有饮料销售的杂货店所占比重最高，其次是窗口式传统杂货店。为方便生活和提供便利的服务，部分加油站和面包店也有饮料销售。 各类别网点分布细化-商店类 在普查的商店类网点中，有饮料销售的小卖亭/书报摊的数量和比重最高，其次是一些小型的商店等。 各类别网点分布细化-餐饮类 在普查的餐饮类网点中，低档中餐馆所占的比重最高。 各类别网点分布细化-休闲类 在普查的休闲类网点中，浴室/按摩网点占有较高的比重，其次是一些游乐/休闲及旅游点网点，网吧也有较大比例。 各类别网点分布细化-运输类 在普查的运输类网点中，有饮料销售的小旅馆/招待所占比最高，超过六成，其次是较大规模和较高档次的酒店/渡假村。 各类别网点分布细化-教育类 在普查的教育类网点中，小学、中学和大学内有饮料销售的网点所占比例相差不大。 各类别网点分布细化-工作场所类 在普查的工作场所类网点中，工厂/公用等服务于内部人员的食堂、餐馆、小卖部等网点所占比例最高。 各类别网点分布细化-其他类 在普查的其他类网点中，饮料批发商746家，桶装水站639家。 目录 项目执行说明 总体数据汇总 分类别数据统计 分区域数据统计 各品牌市场布放状况 调研总结 附录 网点区域分布 从天津网点的区域分布来看，网点的分布与经济发展水平密切相关，市区拥有大约2.5万个网点，而5个远郊区县的主城区只有平均不到1500个网点。 各区域网点细化 细看天津网点的区域分布，各类网点在市区的分布都比近郊区、滨海区和远郊区县数量多。 各区域网点分布-市内6区 从网点的市内分布来看，南开区和河西区分布的网点最多，红桥区的最少。 各区域网点细化-市内6区 细看天津市内6区的分布，各类网点在南开区、河西区的数量相对其它区域更多。由于天津火车站的在河北区，故其运输类网点、饮料批发点和桶装水站数量相对较多。 各区域网点分布-市郊4区 从网点在近郊区（主城区）分布来看，北辰区最多，其次是东丽区和西青区，津南区最少。 各区域网点细化-市郊4区 细看天津市郊4区，可以看出，各类网点在北辰区的分布较为丰富。西青区的商店类、工作场所类、饮料批发商和桶装水站类网点较其它区域多一些。 各区域网点分布-滨海3区 从网点在滨海区分布来看，塘沽区的网点超过了6000个，其次是大港区，拥有3000多个。 各区域网点细化-滨海3区 塘沽区的经济发展水平在滨海区中是最好的，其各类网点的数量也更多。 各区域网点分布-5远郊区县 从网点在远郊区县（主城区）分布来看，静海和武清的网点数量相对多一点，蓟县和宁河的网点相对较少。 各区域网点细化-5远郊区县 在天津的5远郊区县中，静海和武清的经济发展水平相对较好，其各类网点的分布也较