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电影整合营销 资料简介 最深刻的广告印象 高覆盖率——直接覆盖高消费目标受众群体 高到达率——无干扰，确保有效到达率(超过90%,是电视的6-8倍) 高影响力——直面拥有最活跃消费力的群体，最精确触动消费神经 超强视觉冲击力——超级清晰、超级视听、产品质感、色彩逼真 品牌效应——与电影本身文化主题契合，为商家品牌溶入时尚气息 如何进行房地产市场分析 学习内容 为什么要进行房地产市场分析？ 什么是房地产市场分析？ 房地产市场分析的思路、步骤和方法1。思路 三个层次 区域市场、专业物业市场、项目市场 两个方面 供给、需求 三个时段 过去、现在、未来 房地产市场分析的思路、步骤和方法2。步骤 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第二步 区域经济环境和市场分析 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第二步 区域经济环境和市场分析 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第二步 区域经济环境和市场分析 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第三步 专业市场分析（住宅） 房地产市场分析的思路、步骤和方法3。方法 第四步 项目市场分析 （微观层面） SWOT分析 SWOT分析的价值要素 S/W（优势/劣势） 的价值要素 ? 地段要素 ? 环境要素 ? 地块要素 ? 项目要素 O/T（机会/威胁）的价值要素 宏观要素——经济形势（宏观政策）/重大城市变革 中观要素——行业形势（一、二、三级市场）/城市规划（交通、市政配套、开发重点、热点等） 微观要素——市场竞争（片区、楼盘、户型）/客户流向 SWOT分析 进行房地产市场分析时常犯的错误 房地产市场是变化的，因此市场分析应贯穿于整个项目开发过程，根据市场的变化及时调整战略。 补充几点市场分析方法的建议： 学习内容 八、新片超前点映明星见面会 电影点映活动是应观众要求在电影未到上映日期之前所进行的小规模放映活动。通常在某几个城市的几家影院中邀请嘉宾提前观赏电影，同时影片主创将会悉数到场与现场嘉宾进行互动，听取嘉宾对影片的看法和意见。事实证明，只要有明星到场，现场气氛、观众反映、媒体报道都能够充分的调动起来。每部电影为数不多的明星见面活动，都能造成轰动效应。 企业邀请嘉宾、客户参加活动 影院整体包装，突出宣传企业 主创明星到场与嘉宾观众见面互动 企业领导上台讲话，宣传企业文化，答谢客户 多家媒体到场，视频、网络、广播等媒体渠道强力宣传 企业与电影点映合作，能够用低廉的花费，借助电影的娱乐性和强大的社会影响力及明星的号召力达到强宣传力度、大轰动效应。主创明星的到场，使点映效果大大高于同等花费的普通电影包场。嘉宾能够在电影上映之前提前欣赏，并能够与主创明星现场互动，营造出实力雄厚的企业印象并达到特殊的宣传效果。 影片超前点映活动示例 活动地点：XX影院XX厅 活动流程：1.企业嘉宾入场，派发赠品。 2.主持人介绍活动 3.企业领导上台讲话 4.主持人宣布活动开始 5.播放电影 6.电影播放完毕后或开始前影片主创上台答谢观众并与主持人互动。（时间按照制片方行程而定） 点映活动流程 (15万） 1.影院宣传挂旗 2.现场企业产品展台 3.企业宣传、企业资料X展架 4.企业宣传易拉宝 5.包场影厅门贴 6.电影大屏幕上方企业宣传横幅 7.主席台企业宣传大拉网展架 影片超前点映活动现场布置 影片超前点映明星见面活动 九、电影衍生产片开发与授权 《功夫》鼠标垫 《功夫》便签纸 《十面埋伏》 视产品范围协调授权 5万/年 1项 电影中产品研发销售 耐克变形金刚限量版 Zippo1996年 《007》黄金眼系列 九、电影衍生产片开发与授权 英行推出哈里波特系列邮票 本公司研发产品与售价 名称：变形金刚U盘 容量：2G 材质：锌合金 售价：70元每块 十、艺人代言 影视明星代言成为品牌快速推广之路，明星特性以及具有的气质不尽相同，适合的产品适合的明星，也有不同的营销之路。 具体代言项目视具体品牌洽谈 附：近期影片上映计划 周杰伦 林志玲 曾志伟 陈道明 苗圃 黄一飞 关晓彤 中国 冒险 / 《刺陵》 12.9 甄子丹黎明谢霆锋梁家辉胡军任达华曾志伟范冰冰 王柏杰周韵王学圻李宇春巴特尔李嘉欣 中国 陈德森 剧情 十月围城 12.18 孙红雷 闫妮 赵本山 小沈阳 倪大宏 毛毛 中国 张艺谋 剧情 喜剧 三枪拍案惊奇 12.10 郑伊健郭富城谢霆锋蔡卓妍任达华 何家劲 中国 香港 动作 《风云2》 12.11 赵薇 陈坤 胡军